Informe Brand Footprint 2020

• Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida en España, con un 15% más de CRPs que la segunda marca
• El Pozo es la marca que en más hogares entra, concretamente en un 76,8%
• La Selva, Orlando y Central Lechera Asturiana son las marcas que ganan más contactos con el consumidor
• Coca-Cola y El Pozo detentan el liderazgo en la mayoría de CCAA y Larsa es la única marca regional que posee una primera posición, en Galicia
• Buen desempeño de las marcas locales: 6 de cada 10 logran crecer, un porcentaje muy superior al de las marcas globales
• Nestlé lidera el ranking de fabricantes, seguido de Danone, que es la empresa con más marcas en el Top 50
• El 92% de las marcas que crecen en CRPs lo hacen en valor. Ganar penetración es clave para crecer
• Innovar con éxito, estar presente mediante publicidad, realizar promociones de manera efectiva y mejorar el posicionamiento en los retailers que crecen han demostrado ser las palancas más eficaces para su desarrollo

Kantar, consultora líder en paneles de consumo, ha presentado la edición 2020 de su informe Brand Footprint, que determina el ranking de las marcas de Gran Consumo que más veces se compran en España y en el mundo.

Un año más, Coca-Cola ha vuelto a liderar el ranking español, con 134 millones de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés), un 15% más que la segunda marca, la española El Pozo (116 millones de CRPs), que es la que entra en más casas, al alcanzar un 76,8% de hogares compradores. Campofrío ocupa la tercera posición, acumulando 100 millones de CRPs. Central Lechera Asturiana, Gallo, Danone, Activia, Pescanova, Bimbo y Puleva completan el Top 10. 

Buen desempeño de las marcas locales

El mercado español es extremadamente competitivo: a pesar de que este año el Top 10 no ha sufrido variaciones respecto el año anterior, el 93% del resto de marcas que conforman el Top 50 cambian de posición en el ranking.

Jorge Folch, Director General de la División Worldpanel de Kantar para el Sur de Europa, ha afirmado que “los datos muestran un buen desempeño de las marcas locales: 6 de cada 10 han aumentado en valor en el último año; por el contrario, 7 de cada 10 marcas globales han caído en valor en el mismo periodo. Es muy destacable que 8 de las 10 marcas que encabezan el ranking son marcas de origen español”.

Del total de marcas, las que más han crecido en CRPs en los últimos 12 meses son La Selva, que con un crecimiento del 8% se incorpora al Top 50, Orlando (+7%) y Central Lechera Asturiana (+5%).