El calzado español retoma el paso

El sector ha facturado un 7,8% más en el primer semestre de 2019

La compra de calzado en España se ha recuperado durante el primer semestre de 2019, con un incremento de la facturación del 7,8% respecto al mismo periodo del año anterior, hasta alcanzar los 2.128 millones de euros, según los últimos datos del panel de consumo Worldpanel Fashion de Kantar, compañía líder mundial de datos, insights y consultoría.

La reactivación del tráfico de compra es una de las claves de este buen inicio de año, durante el cual más del 59,2% de los españoles ha comprado calzado, ante el 58,3% en 2018, y además han pagado un precio medio un 5,5% superior al de hace un año.

En opinión de Rosa Pilar López, Individuals panel director en Kantar, también hay otros factores que explican este crecimiento: “a un contexto de mayor estabilidad en la compra de moda durante los últimos meses, y la renovación del calzado por parte de consumidores que llevaban tiempo sin comprar, se ha unido la atracción que están logrando productos de más valor, y que están asociados a una progresiva transformación de nuestro estilo de vida y vestuario”.

Sube el calzado masculino e infantil
A pesar de que el calzado femenino sigue generando la mayor parte del negocio, representando el 48,1% del valor total del sector, la reactivación ha sido más intensa para el calzado de hombre, que crece un 9% en valor en estos primeros seis meses. En cuanto al calzado infantil, también ha registrado un repunte de facturación del 3,9%, hasta los 260 millones de euros, en contraste con la evolución negativa del resto de la moda infantil.

El canal online sigue creciendo
Las cadenas de moda son el canal de compra que más ha impulsado la recuperación del sector, y las que consiguen atraer a un mayor número de compradores. En el primer semestre esta tipología de tiendas ya concentra el 31,2% de penetración, ante el 29,3% de hace un año.

Este hecho relega a las zapaterías tradicionales como segundo canal más elegido, unos establecimientos que desde hace unos años se están enfrentando a la expansión de las cadenas organizadas, tanto aquellas dedicadas a la moda generalista como las especializadas en calzado o deporte.

A pesar del liderazgo de las cadenas, el comercio electrónico es el canal de compra que está experimentando un mayor crecimiento. La compra online sigue atrayendo cada vez a más personas, consiguiendo ya que 1 de cada 10 españoles hayan comprado calzado a través de la red durante la primera mitad de 2019. 

A pesar del buen inicio de año, el mercado de calzado acumula un retroceso en compra y facturación durante los últimos años. Los niveles de facturación del primer semestre de 2019 se sitúan un 15,2% por debajo de los datos del mismo periodo de 2015, y habiendo perdido 1 de cada 10 compradores. Rosa Pilar López concluye: “Las perspectivas para los próximos meses apuntan de nuevo a una moderación en el impulso de compra, motivado tanto por la propia reactivación de los anteriores trimestres, como por el contexto de enfriamiento económico que se advierte y que impacta en la confianza del consumidor y su propensión de compra especialmente en este sector ".

Periodo: primer semestre de 2019
Muestra del estudio: 8.000 individuos representativos de la población española.
Fuente: Kantar (panel Worldpanel Fashion)