El domingo es el día de la semana que más prescindimos del desodorante
Los españoles utilizamos desodorante un promedio de seis veces por semana, frecuencia que está por debajo de países como Francia y Reino Unido, pero por encima de Italia, según datos de Kantar Worldpanel. El estudio, realizado en base a declaraciones de uso de 3.500 individuos de 11 a 74 años, concluye que el domingo es el día en que menos se usa el desodorante en nuestro país, e identifica dos tipos de usuarios: los más intensivos, que son el 63% de la población y lo utilizan seis veces semanales o más, y los menos intensivos, que representan el 37% de los españoles y lo utilizan cinco veces o menos por semana.
Algo más de la mitad de los usuarios de desodorantes (53%) utiliza aerosoles, mientras que el roll-on es la opción preferida por el 41,6%, "lo que nos revela una gran diferencia en comparación con otros países europeos, ya que España es el país donde el roll-on tiene mayor porcentaje de usuarios, por delante de Alemania (35,8%) o Reino Unido (32,9%) ", tal y como apunta Montse Salguero, Worldpanel Usage Client Manager de Kantar Worldpanel y responsable del estudio.
El informe de Kantar Worldpanel revela que además de cubrir una necesidad higiénica, el aerosol se elige además para refrescar la piel, como fragancia o perfume y también para enmascarar el mal olor. Por otra parte el roll-on suele ser más percibido como un tratamiento, ya que hidrata la piel, calma la irritación y mejora el aspecto de la axila. Ambos formatos se utilizan mayoritariamente por la mañana y en el caso del aerosol destaca también su uso antes de acudir a algún acontecimiento social debido a su componente de fragancia.
Montse Salguero añade: “además del uso que se le da al producto, también influye en la compra la costumbre de utilizar siempre la misma marca y que el producto ofrezca una buena relación calidad/precio. En este sentido, el reto para la industria está en conocer bien los hábitos de uso y así poder adaptarlos a las necesidades de cada consumidor”.