Kantar Worldpanel agrega datos de Audiencia
Kantar Worldpanel presenta la primera solución del mercado que fusiona datos de audiencia de televisión y Web con información de su panel de compra, para optimizar el retorno de la inversión en comunicación en TV y online.
Esta nueva herramienta, desarrollada conjuntamente con otras compañías del grupo WPP como Kantar Media, Compete y Safecount, analiza los cambios en los hábitos de compra y de consumo de los impactados por una acción de comunicación (ya sea campaña en TV, digital o página web) y los compara con los de un grupo que no ha sido impactado, rigurosamente seleccionado con las mismas características sociodemográficas y el mismo repertorio de tiendas, permitiendo así identificar el efecto puro de esta comunicación sobre el consumo.
Kantar Worldpanel completa así su portfolio de soluciones Media con tres potentes innovaciones:
Planificación. En base a un público objetivo relevante para la marca, según su comportamiento de compra y afinidad a cada medio.
Efectividad publicitaria. Para medir el impacto en el comportamiento de compra de las campañas publicitarias en TV y Digitales, permitiendo aislar el efecto que genera cada uno de estos medios en campañas simultáneas.
Efectividad Web. Para medir el efecto que una página Web tiene en los hábitos de compra de los internautas.
Según Núria Tobia, Media Manager de Kantar Worldpanel, “en un entorno cada vez más complejo dado el crecimiento exponencial de Internet y una audiencia más fragmentada, estas nuevas soluciones aportan una medición precisa, granular y robusta del resultado de la inversión en medios".
Sobre la metodología aplicada para medir la efectividad publicitaria en TV, Eduard Nafría, director general Técnico de Kantar Media y responsable del proyecto en esta compañía, comenta: “la técnica de fusión de datos entre distintos paneles ha evolucionado considerablemente en los últimos años, dada la gran cantidad de información de la que se dispone, y su integración en InfoSys+ facilita su implementación en el mercado”. El software InfoSys+, propiedad de Kantar Media, es la herramienta de investigación de audiencia de TV con más usuarios del mundo.
Las nuevas soluciones Media de Kantar Worldpanel permiten optimizar la inversión con la ayuda de 8 indicadores clave para los anunciantes: ROI puro de la campaña, aceleración de la compra, poder y calidad de atracción, capacidad de fidelización, efecto en las cadenas de distribución, impacto en la competencia y efecto halo, público objetivo alcanzado y efecto de las campañas multi-ola.