La marca de la distribución retrocede en Francia

Las promociones de fabricante y la preocupación por la salud frenan su crecimiento

El crecimiento de la marca de la distribución se está frenando en Francia. Así lo desvela el análisis realizado por Kantar Worldpanel en el país galo, que cifra en un 38,4% su cuota de mercado, casi medio punto menos que hace un año. Los primeros precios de estas marcas (las variedades más económicas) explican la caída, ya que pasan de un 13,3% a un 12,7% de mercado, mientras que sólo las clásicas mejoran ligeramente (22,7% a 23%).

En opinión de César Valencoso, Consumer Insights Consulting Director de Kantar Worldpanel, “estas cifras no responden a un freno puntual sino a una tendencia a más largo plazo. De hecho, el peso de estas marcas se ha mantenido en los últimos 4 años en el país vecino, mientras que en España ha escalado más de 5 puntos en el mismo tiempo”.

Según el informe, las principales causas de esta pérdida de interés son la preocupación por la salud y una mayor confianza en las marcas de fabricante y sus promociones, junto con un retroceso del canal discount. Por un lado, el cuidado de la salud es lo que más preocupa a los franceses después del paro, y éstos cada vez más demandan información sobre ella en los productos que compran. En este entorno, el consumidor se vuelve más marquista (+9% de hogares compran marcas conocidas), y también se han incrementado las promociones de las marcas de fabricante (+ 5% compran productos en promoción que hace tres años). Además, el hard discount, que es el principal impulsor de los primeros precios, ha cedido 2 puntos de cuota en los últimos 3 años.