La mitad de los productos de Gran Consumo creci? en 2010
Prácticamente la mitad de los productos que operan en los mercados de Gran Consumo consiguieron crecer en volumen durante 2010, a pesar de la tendencia negativa del sector en el último año cifrada en un -1,1%, según revela el informe ‘Benchmarking 2011’ de la consultora Kantar Worldpanel.
Así, de las 282 categorías de producto analizadas, en 127 de ellas ha aumentado el volumen de compra respecto al año anterior, y es más, una de cada 10 lo ha hecho por encima del 10%. En términos de valor, una de cada tres (35%) ha registrado un nivel de facturación superior al de 2009.
Los productos más resistentes, sector a sector
En el mercado de alimentación, las categorías que han arrojado los mayores crecimientos han sido los quesos, especialmente en las variedades de queso manchego (semicurado, curado y tierno) y Edam, Gouda y queso de bola, y lo han hecho gracias sobretodo a entrar en un mayor número de hogares; también se cuelan algunos frescos perecederos como el aguacate y la sandía, y vuelven a los hogares los platos preparados deshidratados y las ensaladas preparadas, que no sólo compran más familias, sino que éstas realizan una compra media mayor que el año anterior.
En el caso de los productos de cuidado para el hogar, los productos de prelavado y las bolsas de basura han protagonizado los crecimientos más espectaculares en 2010 creciendo incluso dos dígitos en valor. Le siguen los productos limpiamuebles y las bayetas y gamuzas, aunque sin embargo no traducen el mayor volumen de compras en un crecimiento en valor. Por último se encuentran las toallitas humedecidas, que siguen ganando compradores y generan un 6,6% más de compras. Por otro lado, otras categorías importantes dentro del sector de la droguería han tenido crecimientos destacables durante 2010, como es el caso de los detergentes líquidos o los lavavajillas a máquina.
En cuanto a la sección de perfumería, los productos que más han crecido han sido los relativos al cuidado de las uñas, ya que la laca de uñas ha tenido una evolución en volumen del +24,5% y los quitaesmaltes un +10,1%, ganando tanto compradores como compra media. Completan el ranking los productos de incontinencia, que ganan compradores, los cepillos dentales, que por el contrario crecen gracias a una mayor compra media a pesar de apenas crecer en penetración, y las lociones y leches corporales, que crecen tanto en compradores como en compra media.
Según César Valencoso, Consumer Insights Consulting de Kantar Worldpanel, “se trata de 127 categorías cuyas marcas han logrado impulsar los mercados en estos tiempos difíciles, no sólo ganando compradores sino consiguiendo una mayor compra media por hogar”. De hecho, de las 127 categorías analizadas, un 83% ha conseguido aumentar su penetración, y la mitad de ellas ha crecido gracias a que el consumidor ha realizado una mayor compra media del producto que en 2009.