Los medicamentos sin receta pierden compradores

Los más afectados, los productos para la tos y el resfriado. Analgésicos y antiinflamatorios siguen ganando compradores

Siete millones de hogares compraron algún medicamento sin receta en 2015, medio millón menos que el año anterior, según la consultora líder en paneles de consumo Kantar Worldpanel. Estos hogares compraron un promedio de 7 productos y gastaron 57 euros en ellos, lo mismo que en 2014.

En opinión de Mercedes Bardina, Client Director de Kantar Worldpanel, “las causas de este descenso podrían estar en una mayor búsqueda de financiación de los medicamentos en la Seguridad Social, pero también porque el consumidor esté optando por otras alternativas más naturales”. En este sentido, el 64% de los hogares declara que suele acudir al médico de la Seguridad Social para financiar los medicamentos,  y tambien son un 63% los hogares que dicen buscar alternativas y no acudir al uso de medicamentos por cualquier enfermedad.

Según el análisis de Kantar Worldpanel, los grupos terapéuticos definidos por el colegio de farmacéuticos a través del BOT presentan evoluciones dispares. El grupo más afectado es el de productos para la tos y el resfriado, que dejaron de comprar medio millón de hogares. Aun así, éste sigue siendo el grupo terapéutico con más compradores: casi la mitad de los compradores de medicamentos compran un antitusivo, mucolítico o antigripal durante el año.

Por el contrario, los analgésicos y los antiinflamatorios de uso tópico están ganando cada vez más relevancia en los hogares, ya que están logrando atraer nuevos compradores a las farmacias. Las marcas que más están dinamizando estos grupos son Gelocatil entre los analgésicos (aunque Aspirina sigue siendo la marca de analgésicos más comprada). En el caso de los antiinflamatorios tópicos, Voltadol se ha convertido en la primera marca en número de compradores, además de atraer nuevos consumidores para el mercado de antiinflamatorios.

Mercedes Bardina opina: “estar cerca del consumidor es la única vía para revertir la evolución que ha sufrido el sector durante el último año, y se convierte en un reto para las marcas, que sólo podrán crecer y liderar cada terapia si logran atraer a nuevos compradores tanto para el mercado como para su marca”.