Nokia 3310: bienvenido a un mundo smart

El regreso del mítico bestseller se produce cuando el mercado está dominado por smartphones

Hoy sale a la venta en España el nuevo Nokia 3310, el móvil que más expectación generó en la última edición del Mobile World Congress. El regreso del mítico bestseller se produce en un momento en el que el mercado de dispositivos móviles está ampliamente dominado por los teléfonos inteligentes y en el cual los usuarios demandan cada vez más funcionalidades a sus teléfonos. Según datos de Kantar Worldpanel, en España el 89,2% de los móviles son inteligentes, y sólo el 10,8% son teléfonos móviles normales o ‘feature phones’. ¿Podrá el Nokia 3310 hacerse un hueco en este mercado?

Uno de los grandes atractivos del 3310 es su bajo coste, ya que sale a la venta por 59 euros. El precio es claramente el mayor obstáculo para conseguir que los usuarios de ‘feature phones’ o ‘dumbphones’ (en contraposición a smart) se cambien a un teléfono inteligente, según Lauren Guenveur, directora de insights de la industria móvil en Kantar Worldpanel. En España el comprador de ‘feature phones’ se gasta una media de 85 euros, 6 euros menos que hace dos años. En cambio el usuario de smartphone gasta 213 euros, 64 euros más que en 2014, un precio alto si tenemos en cuenta que el comprador de móviles en España tiene más en cuenta el coste que otros países como el Reino Unido o Estados Unidos.

Su segundo gran atractivo, como anuncia Nokia, es la larga duración de la batería, un terreno en el que tiene un amplio público receptivo. Una encuesta realizada por Kantar en 2016 ayuda a saber las funcionalidades que los españoles más valoran de sus teléfonos móviles. La duración de la batería es, con diferencia, la opción más valorada por los encuestados (80%), seguida por la calidad de la cámara (34%), el tamaño de pantalla y las apps. 

El público del 3310

A pesar de que la cuota de mercado de los teléfonos móviles normales no ha dejado de caer en los últimos años (pasando de un 24% en 2014 a un 10,8% a cierre de 2016), aún hay un público que utiliza estos terminales. Si se analizan los datos por edades y sexos se extrae que los perfiles muy séniors y las mujeres son más propensos a utilizar estos dispositivos. 

Mientras que en la distinción por género la diferencia no es excesivamente significativa (46,2% hombres y 53,8% mujeres), el reparto por edades es más desigual: el 33% de los usuarios de ‘dumbphones’ tienen más de 65 años, un porcentaje que ha crecido en 5 puntos desde 2014, mientras que del total de usuarios de móviles normales, sólo el 7,8% tienen entre 16 y 24 años.

¿Móviles sólo para llamar?

Además del mítico juego de la serpiente, el Nokia 3310 no ofrece funcionalidades extra más allá de las llamadas o los mensajes de texto. Si nos fijamos en los datos de Kantar Worldpanel, esto debería jugar en su contra ya que cada vez menos gente considera que el móvil es sólo para llamar (23,8% en 2016 frente al 28,4% en 2014) y cada vez más gente, el 45% de la población, usa el móvil para conectarse a internet (10 puntos más que en 2014).

¿Conseguirá el Nokia 3310 ser un éxito entonces? Dejando de lado el impacto creado durante el MWC 2017, donde nos hizo retroceder al pasado, el mercado de los móviles normales tiene un público que permanece: “si los usuarios de “feature phones” todavía no han sentido la necesidad de cambiarse a un smartphone una década después de que estos aparecieran, parece poco probable que cambien de idea en el corto plazo”, según Kantar Worldpanel.