Revista IN 6 – Especial Media
Las acciones en Media siguen conformando uno de los activos más importantes de una marca. La conocida fragmentación de la audiencia no debe suponer un freno a la inversión, pero es cierto que dificulta su rentabilidad. Por ello pensamos que es necesario desarrollar herramientas que ayuden a mejorar el retorno de la inversión publicitaria.
En Kantar Worldpanel hemos sido pioneros en agregar el comportamiento de compra a la audiencia de medios lo que nos permite, por un lado, identificar los medios que son más afines al target de compra relevante para las marcas y, por otro, cuantificar finalmente el impacto real que la campaña ha tenido en la compra de los hogares.
En este número especial de IN, dedicado a Media Services, le invitamos a ver las ponencias presentadas en nuestro evento Media Cocktail celebrado recientemente. Encontrará cómo mejorar su mediaplanning y medir el ROI de sus campañas, presentamos el GRP ponderado - el mejor indicador de la calidad del target impactado -, analizamos el vínculo creatividad - imagen de marca - compra real y podrá descubrir, con un ejemplo real, el impacto de una campaña de CRM para la marca.
Adicionalmente, este sexto número de IN incluye la última actualización de nuestro informe FMCG Monitor que pone de manifiesto, una vez más, la dificultad del sector para generar valor en un entorno de ahorro constante.