Xiaomi ya es la 5ª marca de smartphones en España

El 63% de las ventas europeas de la marca china se realizan desde España

Xiaomi ha vendido casi 1,4 millones de smartphones en los principales mercados de Europa* entre enero y septiembre de 2017, según los últimos datos de la consultora Kantar Worldpanel. El 63% de estas compras se han concentrado en España, donde la marca china acaba de anunciar su desembarco en Europa.

“Viendo estos datos, es evidente que la elección de España no es casual. Sin embargo, sin el apoyo directo de los operadores, el potencial de crecimiento de Xiaomi en Europa es muy bajo, ya que la mayoría de las ventas en este momento se realizan a través de canales de importación online chinos como Ali Express o GearBest. Los consumidores que conocen y están dispuestos a comprar en este tipo de tiendas son relativamente especializados y no se puede ver ningún avance significativo para Xiaomi en Europa sin el apoyo directo de un operador importante", explica Dominic Sunnebo, Global Business Director de Kantar Worldpanel.

Aunque esto supone el aterrizaje oficial de la marca en Europa, los smartphones de la compañía ya suponen el 8,4% de las ventas acumuladas del año, 5 puntos más que el mismo periodo de 2016. Estas cifras sitúan a la china como quinta marca más vendida en España en lo que llevamos de año, al mismo nivel que Apple. Samsung sigue siendo la marca líder, con un 25,4% de las ventas, seguida de Huawei (17,6%) y la española BQ (11,4%).

“El buen comportamiento de Xiaomi en España se debe principalmente al precio de sus terminales, que rondan los 250 euros, ofreciendo prestaciones muy similares a otros terminales que tienen una prima de precio mucho mayor”, explica Pablo Martinez, consultor de Kantar Worldpanel España. Actualmente pagamos una media de 228 euros por un teléfono inteligente, 28 euros más que hace un año. El precio más habitual está entre los 100 y 200 euros (el 39,2% del total), mientras que en el 18% de los casos se pagaron entre 200 y 300 euros. Sin embargo el segmento de precios que más crece respecto a 2016 es el de los móviles de 400 a 500 euros, mientras que pierden peso los de precios más bajos.

Apple vuelve a despuntar en septiembre

En cuanto a los datos trimestrales de sistemas operativos, la cuota de iOS creció casi 5 puntos en España, hasta alcanzar una cuota del 11,2% entre julio y septiembre de 2017. "Que Apple mantenga o aumente la participación en sus regiones clave es impresionante, considerando que el iPhone X aún no estaba disponible durante el periodo analizado", explica Sunnebo. En España, a pesar de que el iPhone 7 salió a la venta el año pasado dos semanas antes que el iPhone 8 este año (28 de septiembre frente al 14 de septiembre), las ventas de Apple han sido superiores en los tres meses que acaban en septiembre.

*Los principales mercados europeos incluyen España, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia.