Feliz y exitoso 2018

2017 ha sido un año caracterizado por la vuelta al crecimiento. No obstante el gran consumo no está logrando crecer al mismo ritmo que la economía, debido al estancamiento poblacional, a la pérdida de peso de la cesta de la compra dentro del presupuesto de los hogares, y al crecimiento de un canal menos marquista como es el de surtido corto.

Los mercados están más competitivos que nunca, así que habrá que seguir agudizando el ingenio para seguir creciendo. Las compañías deberán ser ágiles para aprovechar las oportunidades que nos da el mercado, igual que hacen las marcas locales cuando compiten con las grandes multinacionales.

Para aprovechar todas estas oportunidades que nos brinda el mercado, es importante que la industria conozca todo el recorrido del shopper, para asegurar que está presente en cada uno de los pasos y así, conectar bien con el consumidor y asegurar que compre sus marcas.

Les animamos a seguir innovando, a aprovechar las tendencias del mercado, a apostar por los targets del futuro y a buscar nuevos espacios de demanda. En las decisiones diarias sobre implementación y medios, asegúrense de que están maximizando la atracción de nuevos consumidores; solo así lograrán crecer más en 2018.

Las expertas y los expertos de Kantar Worldpanel te deseamos un nuevo año lleno de nuevos éxitos.

¡Feliz crecimiento en 2018!