El gran consumo crece en valor por segundo mes consecutivo

El mercado se estancar? en 2013

El gran consumo va a conseguir acabar el a?o estable en facturaci?n. Los crecimientos por encima del +2% de los ?ltimos dos meses compensan el negativo impacto que tuvo en el mercado el anuncio de la subida del IVA. En t?rminos de demanda (volumen) el mercado tambi?n crece en los ?ltimos meses, lo que se traduce en un ligero crecimiento en acumulado desde enero del +1,4% provocado fundamentalmente por el trasvase de consumos de fuera a dentro del hogar por parte del consumidor. Esta situaci?n contrasta con las evoluciones de mercados de uso cotidiano pero no de primera necesidad como el textil o la perfumer?a, donde el consumidor aplica la tijera, y que registran ca?das del -8,1% y el -4,9% en valor en lo que va de a?o.

En este entorno, la marca de la distribuci?n alcanza entre enero y octubre el 33,3% del mercado en valor, dos puntos porcentuales m?s que en 2011. Como cada a?o, estas crecen m?s en el primer semestre y consolidan lo ganado durante el segundo.

Estancamiento para 2013

Seg?n las proyecciones de Kantar Worldpanel para los pr?ximos doce meses, en 2013 se mantendr? esta aton?a general del mercado, puesto que no se esperan grandes evoluciones en los diferentes sectores del gran consumo, cifrados entre un -1 y un +1%. Si, como es esperable, la marca de la distribuci?n vuelve a crecer, 2013 volver? a ser un a?o de grandes retos para las marcas de fabricante.

P11/12: Del 8/10/12 al 4/11/2012