Apple touché par la sortie de l'iPhone X tardive

Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en octobre 2017

Les dernières données ComTech sur ventes d’OS mobile fournies par Kantar Worldpanel révèlent que pour la période des trois mois se terminant en octobre 2017, la part d'iOS a chuté dans les principaux marchés, du fait de l’absence de l'iPhone X en octobre. Alors que Windows continue de disparaitre des radars, Android a gagné 4,3 points en EU5, 8,2M aux États-Unis et 7,5% au Japon. La Chine reste un bon point pour Apple, avec une part en hausse de 0,5% au cours des trois derniers mois, pour atteindre 17,4%.

Il était quelque peu inévitable qu'Apple voit sa part de marché baisser après l’annonce que l'iPhone 8 ne serait pas son produit phare. C’est une baisse importante, qui met beaucoup de pression sur l'iPhone X. Considérant la refonte complète que propose ce dernier, les consommateurs pourraient reporter leur achat jusqu'à ce qu'ils puissent le tester, surtout du fait de son prix plus élevé.

En octobre 2017, 35,3% des clients d'Apple en Europe et aux Etats-Unis possédaient leur iPhone depuis plus de deux ans - contre 30,1% un an plus tôt. La demande est donc potentiellement forte. En termes de valeur, il est probable que le prix de vente moyen de l'iPhone X permettra de compenser une baisse des ventes par rapport aux modèles plus anciens.

En Chine, le marché, autrefois envahi par de nouveaux challengers, semble arriver à maturité. Les constructeurs du Top 5 enregistrent une forte croissance et la longue file de challengers s'effondre rapidement. Au cours des trois mois se terminant en octobre 2017, Huawei, Xiaomi, Apple, Vivo et Oppo - ont représenté 91% des ventes, contre 79% un an plus tôt.

Des marques chinoises telles que Meizu, LeTV, Coolpad, ZTE et Lenovo étaient sur la même trajectoire que Xiaomi, mais l’élan qu'elles avaient autrefois s'est brusquement arrêté, beaucoup d'entre elles luttant pour dépasser 1%. La performance de Samsung en Chine continue de se dégrader, avec une part de seulement 2,2% de ce marché.

Source : Kantar Insight France