Ventes de smartphones en juillet, le calme avant la tempête

Les dernières données Kantar Worldpanel ComTech portant sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en Juillet 2015, montrent une poursuite de la perte de vitesse d’Android en Europe.

En France, les ventes de smartphones ont représenté 80% de toutes les ventes de mobiles. Android maintient son leadership avec une part de marché de 69,6% mais marque une forte baisse par rapport à la même période l'année dernière avec une perte de 5,4 points. 21% des acheteurs d'iPhone sur la période possédaient avant un terminal Android alors qu'ils ne sont que 4% à faire le chemin inverse.

Aux États-Unis, la guerre que se mènent Google et Apple connait une certaine accalmie. La croissance d'Android a ralenti et la part d'iOS s'est stabilisée. Le marché américain continue d'être dominé par deux constructeurs : Apple et Samsung, qui représentent 64% du marché des smartphones à eux deux. Encore plus impressionnant, ces deux constructeurs vendent neuf des dix smartphones les plus vendus dans le pays. Seul LG tire son épingle du jeu.

En Chine, où la situation est bien différente, la bataille pour le leadership du marché est loin d'être terminée. Huawei a rapidement été détrôné par Xiaomi après avoir conquis la première place en juin. La concurrence fait rage dans ce pays où le cycle de remplacement entre deux terminaux atteint à peine 12 mois (contre une moyenne mondiale de 20 mois).

Si cette période estivale a été peu propice aux bouleversements, les choses devraient grandement évoluer dans les mois à venir avec l'arrivée de nouveaux terminaux chez Samsung et l'annonce quasi certaine de nouveaux iPhone lors de la conférence Apple du 9 septembre. Si toute l'attention médiatique sera fixée sur ces nouveaux terminaux, c'est surtout aux iPhones actuels qu'il faudra s'intéresser (6 et 6 plus). En effet, l'arrivée de nouveaux produits est synonyme d'une baisse des prix sur la génération précédente et d'une hausse des ventes. Ainsi, 32% des ventes totales de l'iPhone 5s aux États-Unis se sont réalisées après le lancement de l'iPhone 6.

Source : Kantar France Insights - http://fr.kantar.com/