Ventes de smartphones en juin : Apple retrouve la croissance

Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones fournies par Kantar Worldpanel pour le deuxième trimestre 2015 montrent un retour de la croissance pour iOS en Europe et une chute aux États-Unis

En France, au 2e trimestre 2015, les ventes de smartphones ont représenté 79,9% de toutes les ventes de téléphones mobiles. Android maintient son leadership avec une part de marché de 73,2% - soit une augmentation de 1,8 point sur la même période en 2014.

Les acheteurs d'un terminal iOS au cours du trimestre étaient 66% à déjà posséder un iPhone. La part de marché d'iOS en France est de 23% tandis que celle d'Android s'élève à 63%. Coté constructeur, Samsung a conservé son leadership mais avec une part de marché inférieure à celle de 2014.

iOS retrouve la croissance dans les cinq grands marchés d'Europe, et enregistre son premier gain en France depuis février 2015.

Aux États-Unis, comme nous le prévoyions le mois dernier, la croissance d'Android a continué au cours du trimestre. Samsung et LG ont tous deux su faire progresser leur part de marché. 43% des acheteurs d'Android ont mentionné le faible cout comme le facteur de décision principal d'achat de leur nouveau terminal.

Si l'écosystème Android en Europe et en Chine repose sur un large choix de marques, le marché américain se consolide essentiellement autour de Samsung et LG qui représentent désormais 78% de toutes les ventes d'Android. LG est la véritable success story du trimestre. Non seulement la marque a doublé sa part de marché aux États-Unis, mais elle a également, pour la première fois, attiré plus d'acheteurs de smartphones que Samsung.

En Chine, Huawei a pris la première place du classement des constructeurs grâce au succès de sa gamme "Honor". Les modèles 4X, 6, et 6 Plus de la gamme sont présents dans le top 10 des terminaux vendus dans le pays. Android représente 79% des smartphones vendus dans le pays pour le 2e trimestre 2015. Le carton de nouvelles marques comme Meizu, dont la part a progressé de 700% par rapport à l'année dernière, occulte l'effondrement des ventes de marques établies comme Lenovo.

Au cours des dernières semaines, des marques technologiques anciennes comme Marshall et Commodore se sont lancées dans le marché des smartphones. Grace à Android, la barrière à franchir pour les nouveaux entrants s'est considérablement allégée. Entrer sur le marché des smartphones est relativement facile mais pas forcément rentable. Le succès est possible avec le bon niveau de différenciation. Mais la réputation d'une marque dans d'autres domaines technologiques comme les appareils photos pour Kodak, ou les ordinateurs pour Commodore, ne garantit en aucun cas la réussite sur le marché très convoité des smartphones.

Source : Kantar France Insights - http://fr.kantar.com/