Ventes de smartphones en mai : Samsung séduit les Français

Les dernières données Kantar Worldpanel ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en mai 2015 montre une percée d’Android en France boosté par les terminaux Samsung.

En France, Android conserve son leadership avec une part de marché de 69,9%, soit une augmentation de 3,2 points sur la même période en 2014. Chez les constructeurs, Samsung a non seulement conservé son leadership mais l'amplifie avec une part de marché de 39%. Parmi les acheteurs d'un terminal Android, 79,4% possédait déjà un terminal utilisant l'OS de Google.

Cependant, la position d'Android est moins favorable dans le reste de l'Europe, où elle décline de 2,9 points par rapport à l'année dernière. La demande pour l'iPhone 6 est restée forte, et le porte étendard d'Apple reste le terminal le plus vendu en Grande-Bretagne, en Allemagne, en Italie et en France. Seulement 5% des nouveaux acheteurs d'Android possédaient avant un terminal Apple, comparativement à 11% sur la même période en 2014.

Le trend est plus positif pour Android aux États-Unis où il continue de gagner des parts de marché en progressant de 2,8 points, à 64,9%. Le premier mois complet du Galaxy S6 a permis à Samsung de reprendre la tête du marché aux États-Unis et d'accroître sa part des ventes de terminaux Android qui passe à 55% (contre 52 sur la période précédente). Le Galaxy S6 est devenu le troisième téléphone le plus vendu aux États-Unis, après l'iPhone 6 et le Galaxy S5. Les ventes de smartphones Android ont été alimentées non seulement par Samsung, mais aussi par LG, qui a presque doublé sa part de marché en un an. iOS voit sa part de marché diminuer tant comparée à la dernière période qu'à l'année dernière.

En Chine, la course se joue désormais à trois avec le leader Apple, suivi par Huawei qui ravit la 2e place à Xiaomi (pour à peine 0,5 point). Mais cette proximité cache de grandes disparités sur les clients ciblés, Xiaomi et Apple séduisant des utilisateurs plus riches.

La Chine est devenue le marché le plus intéressant pour le mobile, tant pour sa valeur économique que pour son rôle d'incubateur de nouveaux constructeurs.

Source : Kantar France Insights - http://fr.kantar.com/