Android revient en force

Les dernières données ComTech sur les ventes de smartphones pour les trois mois se terminant en octobre 2015 montrent un retour à la croissance pour Android en Europe après presque une année de déclin. iOS a enregistré une légère baisse, une première depuis août 2014.

En France, les ventes de smartphones ont représenté 86,2% des ventes totales de téléphones mobiles (contre 76,1% sur la même période en 2014). La part d'Android progresse aussi bien par rapport à l'année dernière que par rapport à la dernière période. iOS progresse aussi sur la période, mais pas suffisamment pour marquer une croissance par rapport à l'année dernière. Samsung et Apple représentent 59% des ventes de smartphones laissant toutes les autres marques avec des parts inférieures à 10%. Orange et Free Mobile demeurent les opérateurs qui attirent le plus d'acheteurs de smartphones avec 25% et 24% respectivement.

Le reste de l'Europe montre une tendance similaire avec une forte progression d'Android en Italie et en Espagne. Toutefois d'autres marques émergent chez nos voisins, comme les terminaux de la marque chinoise Huawei. La baisse d'iOS est marginale et surtout marquée par un ralentissement chez les consommateurs britanniques et allemands. Les ventes de l'iPhone 6s et 6s Plus représentent près d'un tiers des ventes de de terminaux iOS en Europe.

Aux États-Unis, la part d'iOS (33,6%) reste en léger déclin sur un an, mais en progrès sur le trimestre dernier. L'iPhone 6s devient le troisième smartphone le plus vendu dans le pays. Samsung conserve sa position de leader et, pour la première fois en 2015, la marque sud-coréenne a été en mesure d'afficher une croissance sur un an.

En Chine, les ventes de l'iPhone 6s ont accéléré en octobre, désormais au même niveau que l'iPhone 6 Plus, le second smartphone le plus vendu dans le pays. Apple réduit encore l'écart avec le leader du marché Huawei, portant sa part à 22,9%. Dans le camp d'Android, Huawei a maintenant un avantage de presque de 8 points sur Xiaomi. Meizu maintient sa quatrième place, avec une part de 11%.

À l'approche des fêtes, il semble que les smartphones sont plus que jamais sur les listes de Noël. 14% des Européens propriétaires de smartphones envisagent de remplacer leur terminal actuel par un nouveau modèle dans les trois prochains mois. Parmi ces consommateurs, 25% déclarent préférer Apple et 38% se dirigent vers Samsung. Ceux qui possèdent un terminal Apple sont 79% à vouloir rester fidèles à la marque, tandis que 62% des propriétaires de Samsung n'envisagent pas une autre marque.

Source : Kantar Worldpanel

Source : Kantar France Insights - http://fr.kantar.com/tech/mobiles/2015/ventes-de-smartphones-en-octobre-android-revient-en-force/