Smartwatch : tout reste ? faire
Selon les derniers chiffres publiés par Kantar Worldpanel ComTech, le marché des wearables (les montres et les accessoires connectés) en est encore à ses balbutiements.
En mars 2015, alors que l'Apple Watch s'apprêtait à sortir, nous lui pressentions un début difficile tant nos panelistes semblaient circonspects quant à leur intérêt réel. 6 mois plus tard, nos prédictions se sont révélées justes, avec seulement 3% des plus de 16 ans équipés d'une smartwatch ou d'une smartband. Malgré ces chiffres, les constructeurs et les développeurs continuent d'y voir une fantastique opportunité.
Les premières SmartWatch sont arrivées il y a déjà plusieurs années. La Pebble Watch a fait ses débuts en 2012. Pourtant, seulement 1% des SmartWatch qui fonctionnent actuellement aux États-Unis ont été achetées en 2013, et 14% ont été achetées en 2014.
L'utilisateur type a le profil habituel de l' « early adopter » (l'utilisateur précoce). Plus des deux tiers sont des hommes, et un sur trois est âgé de 25 à 34. Un constructeur comme Apple a beaucoup insisté sur le design et la personnalisation pour tenter d'attirer les utilisateurs moins technophiles. Les résultats de ces efforts ne se sont pas encore concrétisés. Camille Denou
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Chief of Research & Head of US Business, ComTech
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