Tendances Consommation et Enseignes P01 2016

Reprise des dépenses de produits de grande consommation sur la période du 28/12/2015 au 24/01/2016

• La P1 2016 intègre les derniers jours du mois de décembre, ceux consacrés aux achats du réveillon du premier de l’an, qui jouent un rôle positif dans la croissance de la P1 qui se solde par +1,7% de croissance valeur
• Lidl accélère sa progression en janvier
• Le groupe E.Leclerc est toujours sur un très bon rythme

L’ensemble du mois de décembre était sur une croissance au ralenti, mais les achats consacrés à Noël et au réveillon se sont quant à eux bien passés, et les ménages français ont augmenté leurs dépenses de produits festifs. Ils étaient d’ailleurs 76% à déclarer mi-décembre qu’ils comptaient dépenser autant ou plus que l’an passé en Alimentaire (+4pts vs décembre 2014) pour les fêtes de fin d’année.

21% des foyers comptaient utiliser internet comme canal principal, mais le magasin physique reste privilégié pour l’Alimentaire : 82% prévoyaient d’effectuer leurs achats exclusivement en magasin, et on note une progression des intentions de fréquentation des magasins spécialisés (+5pts) et des petits commerçants (+2,5pts).
Le moral d’achat est légèrement mieux orienté qu’en novembre, 47% des français ont envie de dépenser, soit +6pts. Et 3 sur 5 déclarent avoir envie de se faire plaisir lors de leurs courses de produits courants (+4,8pts).

Lidl accélère sa progression en janvier

Lidl accélère sa progression avec une dynamique de +0,4pt (Pdm = 5,1%) qui s’explique par le recrutement de 450 000 nouveaux clients.

E.Leclerc est toujours sur une bonne tendance

Le groupe E.Leclerc (Pdm = 20.9%) est toujours sur un bon rythme avec la prise de ½ point de Pdm. Une progression qui s’explique par une plus forte attractivité (480 000 clients supplémentaires) à mettre en parallèle avec le renfort de l’activité promo de l’enseigne.

Leader Price et Géant suivent le rythme

Le groupe Casino gagne +0.1pt (Pdm  = 11.3%) une nouvelle fois dynamisé par les performances de Leader Price (Pdm passant de 2,3% à 2,5%) et de Géant (+0,1pt Pdm à 2,7%).

Ainsi que Cora et Aldi

Le Groupe Delhaize est en hausse de 0,1pt à 3.2% de Pdm grâce à Cora
• Aldi progresse également de 0,1pt à 2.4% de Pdm.

Les achats de PGC FLS réalisés Online sont dynamiques en ce début d’année avec un gain de +0,4pt de Pdm (Pdm = 5,4%).

Méthodologie

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel