Tendances Consommation et Enseignes P03 2016

RECUL DES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION SUR LA PERIODE DU 22/02/2016 AU 20/03/2016

• Avec une baisse en valeur de - 0,3%, la P3 2016 bascule dans le rouge après une P2 déjà au ralenti
• Le groupe E.Leclerc est toujours sur un très bon rythme
• Lidl accélère sa progression en mars

Le mois de mars 2016 décroche avec une baisse des dépenses de 0,3% des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet), soit la première baisse observée depuis fin 2014.

L’embellie constatée en décembre 2015 avec une plus forte envie de dépenser n’est plus du tout à l’ordre du jour depuis janvier 2016: 66% des foyers déclarent ne pas avoir envie de dépenser. C’est 13pts de plus qu’en fin d’année 2015!

La perception du pouvoir d’achat se dégrade (-3,5pts) car si la grande majorité des foyers continue à percevoir une stabilité voire une baisse des prix, ils sont cependant un peu plus nombreux, 25% (+3,2pts) à constater une hausse des prix depuis 1 an.

LES ACHATS DE PRODUITS ALIMENTAIRES SUR INTERNET ET DANS LES RESEAUX DE PROXIMITE ONT LE VENT EN POUPE

• Le circuit Internet poursuit sa croissance avec +0.5pt de Pdm, soit 5.6% de part de marché.
• La Pdm du circuit de Proximité progresse quant à elle de +0.2pt.

E.LECLERC EST TOUJOURS SUR UNE BONNE TENDANCE

• Le groupe E.LECLERC poursuit sur sa lancée avec une progression de +0.7pt (Pdm = 20.3%). Le nombre de clients de l’enseigne est stable mais le niveau de fidélité progresse grâce à des paniers mieux remplis. La Pdv Prospectus de l’enseigne continue de s’accroître (+4.9pts ; A3distrib).

LIDL EST A SON PLUS HAUT NIVEAU

• LIDL, dont les investissements publicitaires continuent de progresser (1ère enseigne en Part de voix plurimedia en mars), atteint une Pdm valeur de 5.4% (+0.4pt) soit le plus haut niveau jamais atteint par Lidl en France. La cote d’amour de Lidl ne cesse de grandir (+5,6 pts vs 2015).

GEANT ET LEADER PRICE SUIVENT LE RYTHME

• GEANT (Pdm = 2.7%) affiche un gain de 0.2 pt de Pdm, porté par une fidélité qui s’améliore grâce à des paniers plus valorisés (+2.2€ / panier). LEADER PRICE gagne 0,1pt de Pdm à 2.6%, avec un niveau de fidélité en progression de +0.7pt.