Tendances Consommation et Enseignes P10 2016

DES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION TOUJOURS AU RALENTI SUR LA PERIODE DU 05/09/2016 AU 02/10/2016

• Avec une baisse en valeur de -0,2%, la P10 2016 reste en ligne avec le mois précédent, et l’ensemble de l’année reste sur un rythme de croissance très faible, à +0,2%
• Des ventes toujours portées par le e-commerce et la proximité.
• Intermarché se démarque de la concurrence (Pdm +0,3 pt).

La P10 2016 affiche une baisse des dépenses de -0,2% des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet).

On constate notamment que la perception du pouvoir d’achat se dégrade légèrement, car les français sont un peu plus nombreux (15%, +6pts) à penser que les prix vont augmenter dans les 12 prochains mois. Cependant, le vouloir d’achat reste stable, avec toujours 1 foyer sur 2 ayant envie de se faire plaisir pour ses achats de produits courants.

INTERNET ET LES RESEAUX DE PROXIMITE, CATALYSEURS DES VENTES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION
Le circuit Online continue de peser plus dans les dépenses des français (5.9% de Pdm en septembre). La fidélité des clients On line s’améliore de presque 2 pts sur le dernier trimestre ce qui contribue majoritairement au développement de ce circuit.
La performance de la Proximité s’améliore de +0,2pt via un nombre croissant de clients (effet parc).

LE GROUPE INTERMARCHE, EN TETE DE COURSE
Le Groupe Intermarché (PDM = 14,7%) est le groupe le plus dynamique sur cette P10 2016. L’enseigne Intermarché gagne 0,3pt de PDM grâce à un recrutement et à une fidélité bien orientés. Cette progression est à relier à un temps fort promotionnel démarré plus tôt cette année.

LE GROUPE CARREFOUR EST TOUJOURS SUR UNE BONNE TENDANCE
Le Groupe Carrefour (PDM = 21,8% +0,1pt) améliore sa position. Carrefour, qui a joué son temps fort promotionnel plus tôt cette année, progresse pour la première fois en 2016 et gagne +0,3pt de PDM à 11,6% via notamment des clients plus fidèles. Carrefour Market est également bien orientée (+0,3pt de PDM à 7,5%) en raison d’une taille de clientèle toujours croissante.

LE GROUPE E.LECLERC MAINTIENT SA DYNAMIQUE POSITIVE
Le Groupe E.Leclerc (PDM = 20,8%) affiche +0,1pt. Ce ralentissement sur cette période en 2016 est à mettre en regard du fort gain de PDM enregistré par E.Leclerc il y a un an (+1,3pt de PDM à P10-2015 / opération Supers Pouvoirs D’achat).

GEANT ET CASINO SUPERMARCHES SUIVENT LE RYTHME
Géant contribue à la croissance du Groupe Casino grâce à une PDM en hausse de +0,1pt à 2,6%. Casino Supermarchés est l’autre moteur du Groupe avec une PDM de 1,8% en croissance de +0,1pt.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

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