Tendances Consommation et Enseignes P11 2017

LES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION
DYNAMIQUES AU MOIS D’OCTOBRE

• La reprise des dépenses des ménages se confirme avec une hausse de +1,0%
• Belle progression du groupe Intermarché (+0,3 Pdm)
• Lidl accélère encore son rythme de croissance (+0,3 Pdm)

Après une petite reprise observée à la rentrée, octobre semble consolider cette légère dynamique et enregistre une croissance de +1,0%. Les dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet) s’établissent à +0,7% sur un cumul depuis le début d’année et arrêté au 29 octobre 2017.
Pourtant le Moral d’Achat n’est pas au beau fixe, l’envie de se faire plaisir avec les achats de produits courants n’est plus au rendez-vous depuis la rentrée, et les foyers ne semblent pas très enclins à investir dans des achats plus conséquents.

LE GROUPE INTERMARCHE AFFICHE UNE BELLE HAUSSE
Le groupe Intermarché affiche une hausse de +0,3pt de Pdm à 15.5% avec notamment l’enseigne Intermarché (Pdm = 14,2 % ; +0,2pt) qui profite de la meilleure fidélité de sa clientèle et d’un gain de près de 200000 acheteurs.

LIDL EST TOUJOURS SUR UNE BONNE TENDANCE
Lidl gagne également +0,3pt de Pdm (Pdm = 5,4%). Lidl séduit toujours plus de clients (+279 000) tout en maintenant le niveau de fidélité. Lidl bénéficie par ailleurs de l’amélioration de son image prix et de son image choix.

CARREFOUR REGAGNE DU TERRAIN
Les hypermarchés Carrefour (Pdm = 10,7%) renouent avec la croissance (+0,2pt) en partie grâce à l’opération « Le mois Carrefour ».

LE GROUPE CASINO SUIT LE RYTHME
Le Groupe Casino améliore sa position de 0,1pt (Pdm =11,5%) avec les croissances de Géant (Pdm = 2,7%) et de Monoprix (Pdm = 2,1%) qui gagnent chacune +0,1pt de Pdm. Les deux enseignes affichent une meilleure fidélité de leurs clients.

SYSTEME U ET ALDI MAINTIENNENT LE CAP
Gain de 0,1pt de Pdm également pour le groupe Système U (10,4%).
Aldi gagne 0,1pt de Pdm pour la 3ème période consécutive.

E.LECLERC CEDE DU TERRAIN
E.Leclerc cède du terrain en octobre 2017 suite à l’anticipation en septembre de son temps fort promotionnel et donc à une base de comparaison élevée en octobre 2016.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Méthodologie :

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.