Le Hard Discount

Kantar Worldpanel publie ce mois-ci son étude de référence sur le Hard
Discount et explique les baisses de performance de ce circuit qui connaît
depuis deux ans une certaine fragilité de sa part de marché valeur en France.
Avec 13.6% de part de marché valeur, le Hard Discount est loin du dynamisme
de 2008-2009 où il atteignait presque 15% de Pdm à une période où l’inflation
poussait les shoppers vers les magasins à bas prix avec l’espoir de maitriser
leurs dépenses.

Le contexte a depuis beaucoup changé. La LME est passée par là et a donné une plus grande
marge de manoeuvre aux Hypers et Supers qui en ont profité pour attaquer le HD sur ce qui
est sa force principale : le PRIX. Sur 100€ dépensés en Marques Distributeurs Classiques,
plus de 60% proviennent par exemple du HD.