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TOUT SAVOIR SUR LE 5EME MEDIA MORNING

Le 25 novembre dernier, 150 clients ont participé à la cinquième édition du Media Morning organisé par Kantar Worldpanel: un évènement qui place le consommateur au cœur de la stratégie Media. Deux heures d’interventions avec la participation de Facebook, Danone, Kantar Media, Chemistry, Weborama, GroupM Connect, Offre Media et Pierre Conte, WPP Country Manager-France. Résumé de cette matinée, riche en insights.

L’ALIMENTATION RESPONSABLE : DE LA PRISE DE CONSCIENCE A L’EFFICACITE, UN CRENEAU PORTEUR?
Etude exclusive Kantar Worldpanel et Kantar Media
Une prise de conscience des consommateurs pour l’alimentation responsable qui s’articule autour de 4 axes : préserver sa santé, protéger l’environnement, une dimension sociale et une suspicion dans les produits transformés. Cette attente se traduit par une forte croissance des marchés portés par cette thématique (Bio, Sans Gluten, Sels réduits…). Les communications des marques et enseignes engagées sur ces sujets sont très efficaces : attachement et chiffres d’affaires renforcés.
2 chiffres clefs : 63% des campagnes « responsables » renforcent la confiance des marques et 65% d’entre elles génèrent du Chiffre d’Affaires incrémental à Court Terme.

KANTAR WORLDPANEL : DIGITAL ACTIVATION
La data est aujourd’hui un enjeu majeur du digital. C’est aussi le cœur de métier de Kantar Worldpanel. Cibler, Activer et Quantifier le ROI sont nos trois points d’ancrage sur le digital. Nous mettons notre data consommateurs au service de la stratégie de nos clients à travers une intégration directe dans leur DMP. Achats réels on et off line sont ainsi une partie intégrante de l’activation et de la quantification de son impact.

CAMPAGNE "ACTIMEL, STAY STRONG" : LE ROLE DE FACEBOOK
Business Case intégrant l’impact multi devices
Actimel n’était peu ou plus activée depuis plusieurs années. Un relancement massif s’appuyant sur un dispositif multi device a été mis place par Danone en 2016. L’objectif de ce Business Case est de quantifier le rôle de Facebook dans cette stratégie. Facebook apporte ainsi une cible plus jeune et plus familiale versus les autres médias. Même si la TV génère la plus grosse part d’incrémental, le ROI est deux fois plus élevé pour Facebook.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel