Consommation : tendances sur début 2011

DES FOYERS INQUIETS
Début 2011, le moral des français reste à un niveau bas. Pessimistes sur la situation économique de leur pays, ils ont le sentiment d’avoir perdu en qualité de vie ces dernières années et craignent un gel de leur salaire. A cela s’ajoute la hausse des coûts des matières premières enregistrée depuis la fin de l’année 2010 qui pèse sur leur budget. Dans un tel contexte, le pouvoir d’achat redevient cette année leur seconde préoccupation, derrière le chômage.

Conscients aussi du rôle important joué par l’alimentation sur la santé, ils sont très préoccupés de la qualité nutritionnelle des produits qu’ils mangent, et sont nombreux à faire attention à leur poids (rappelons que 22 % des foyers comportent au moins un adulte obèse).

AVEC DES CONSEQUENCES SUR LEUR COMPORTEMENT D’ACHAT EN 2011

Les français tentent de réduire leur budget carburant en limitant leurs déplacements (50km de moins effectués sur 1 an ; désormais 48 % des foyers n’utilisent pas leur voiture tous les jours, soit 4 points de plus qu’en 2005), et en remplissant moins leur réservoir : 1litre de moins mis à chaque plein. Sur le marché textile, les soldes d’hiver ont été boudés, avec une baisse de 7 % des volumes enregistrée sur le mois de janvier. Cependant, les achats sont repartis à la hausse depuis février. En revanche, les français ne peuvent plus se passer de leur portable : La France compte 45,7 millions de mobiles actifs et le budget mensuel moyen consacré aux communications s’élève à 61 €  (abonnements mobile(s) / fixe(s) / Internet / Télévision Payante).