Brand Footprint : Les marques françaises dominent

LES MARQUES FRANCAISES DOMINENT LE CLASSEMENT DES MARQUES LES PLUS CHOISIES EN FRANCE (HORS MARQUES DE DISTRIBUTEURS) , RÉVÉLÉ PAR KANTAR WORLDPANEL

• Herta est toujours leader du classement France
• Entrée remarquée de Soignon en 50ie position du classement France, grâce à une croissance record de 16% de son nombre de points de contact
• Président passe devant Coca Cola en France
• Au niveau mondial, les marques PGC-FLS locales et régionales représentent 60% des actes d’achat des consommateurs mondiaux, 46% des dépenses totales en PGC-FLS en 2015, mais plus de la moitié de la croissance du marché (58%)
• Coca Cola reste la marque la plus choisie au monde
• Colgate avec 40 millions de foyers supplémentaires en 2015, est la marque qui a gagné le plus d’acheteurs pour la seconde année consécutive et est la seule marque avec une pénétration mondiale supérieure à 50%.
  

Dans la 4ie édition de son étude annuelle des marques PGC-FLS les plus choisies en France, Kantar Worldpanel révèle que les marques françaises continuent à être plus performantes que leurs concurrentes étrangères. Ce ne sont pas moins de 7 marques nationales qui se hissent au sein du top 10 des marques favorites :

Le classement Brand Footprint 2016 livre une vision des marques qui sont achetées par le plus grand nombre d’acheteurs, le plus souvent. Herta est toujours leader du classement – ses produits ont été choisis par 83.4% des ménages français, en moyenne 9.7 fois par an, ce qui signifie qu’ils ont été choisis sur les linéaires des supermarchés 224 millions de fois au cours de l’année. Catherine Petilon, Directrice Marketing Herta, témoigne : «Merci aux  consommateurs Français de leur confiance renouvelée pour la 3ème année consécutive ! C’est le résultat de l’engagement de toute une entreprise pour offrir au plus grand nombre des produits simples et de grande qualité, alliant plaisir et équilibre alimentaire au quotidien.»

Tandis que Fleury Michon consolide sa 2ie place, grâce à une belle croissance de +7,6% de son nombre de points de contact avec les consommateurs, séduisant encore cette année 79,5% de ménages, à raison de 9,7 actes d’achats annuels. La stratégie de la marque qui consiste à «aider les hommes à manger mieux chaque jour » est payante, elle réussit à activer parallèlement les deux leviers de la fréquence d’achat et du gain de nouveaux clients.»

Avec une pénétration de 85,2% et achetée en moyenne 8,2 fois au cours de l’année, Président affiche une performance en hausse de +9,5% de son empreinte et se hisse ainsi en 3ie position, gagnant une place dans le classement par rapport à l’an dernier. Ces performances sont d’autant plus notables qu’elles se réalisent sur un marché de l’ultra frais qui est en perte de vitesse depuis de nombreux mois, ce qui démontre bien qu’il n’y a pas de fatalité, les marques peuvent progresser aussi sur des marchés en difficulté. «La bonne dynamique de la marque Président repose sur une bonne santé à la fois de ses piliers fondateurs et aussi des nouveaux produits, fruits d’une stratégie d’animation des piliers et d’innovation continue. En effet le camembert Président, un des piliers de la marque, a recruté auprès des plus jeunes et le Beurre Président a réaffirmé son statut de Beurre Gastronomique grâce à un plan ambitieux de communication qui repose sur sa nouvelle plateforme de communication - Prenons la vie côté plaisir -. Tous ces efforts ont permis de  développer la préférence de marque et son ancrage comme une marque de référence patrimoniale pour tous les Français» commente Gwenaëlle Lettermann, Directrice Marketing de Lactalis Fromage.

En 4ie position arrive désormais Coca-Cola qui perd une place en France, mais conserve sa place de leader dans le classement Brand Footprint mondial. Elle est la seule marque présente à la fois dans le top 10 français et dans le top 10 mondial. Coca-Cola reste la marque la plus choisie dans le monde, et est n°1 dans 10 pays.

Une entrée remarquable dans le top 50 France 2015, celle de Soignon, qui affiche une insolente croissance de son CRP (Consumer Reach Point) de +16% ! La marque capte 44,2% des ménages français et a recruté 4% de clients supplémentaires en un an, augmenté la fréquence d’achat qui atteint près de 4 actes par an. Dalila GUILLOT, Directrice Marketing Stratégique de Soignon, nous explique que  «la marque leader de l'ultra-frais au lait de chèvre a fêté ses 120 ans avec plusieurs opérations de communication. Soignon a également innové avec le lancement de la Bûche Crémeuse, le Chèvre Moulé au lait frais, le chèvre Doux & frais en format mini ou encore la crème dessert au chocolat. Et pour la première fois Soignon était présente au Salon de l'Agriculture.»

Gaëlle Le Floch, Strategic Insight Director de Kantar Worldpanel, explique : «Au sein du top 10 des marques les plus achetées en France on compte de nombreuses marques françaises, l’engouement des ménages pour le «fabriqué en France» est plus que jamais vérifié. La fierté et l’attachement des consommateurs français à leur patrimoine alimentaire sont bien connus, et particulièrement dans le domaine de l’alimentaire, où la qualité et la provenance sont des éléments clés dans les choix faits par les consommateurs. Les marques porteuses d’un patrimoine ou d’une histoire «locale» se retrouvent encore cette année dans leurs choix de marques.»

A l’échelle mondiale le classement est plus diversifié, avec des données provenant de 44 pays et couvrant 15 000 marques, mais partout cette tendance se vérifie : Les marques locales se rapprochent de leurs concurrentes mondiales, avec une croissance en valeur presque deux fois plus importante que celle des marques globales pour la troisième année consécutive. Elles continuent de distancer le marché mondial des PGC-FLS : alors qu’il s'est développé de 4.7% en valeur en 2015, les acteurs locaux ont progressé de 6.2%. A titre de comparaison, les marques globales ont progressé de 3.4%. Leur présence est notamment remarquable en Chine – où les marques locales représentent 75% des actes d’achats.

• Cependant, la croissance est toujours possible pour les marques globales. Parmi le top 10, Lifebuoy, Lay’s et Dove sont toutes parvenues non seulement à accroître leur CRP, mais aussi à progresser d’au moins une place dans le classement.
• Close-Up et Barilla sont parmi les plus fortes croissances du classement, et progressent chacune de cinq places

Top 10 du classement Brand Footprint Monde

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Méthodologie Brand Footprint : Brand Footprint de Kantar Worldpanel est basée sur une étude portant sur 74% de la population mondiale; un total d’un milliard de foyers à travers 44 pays, cinq continents couvrant 76% du PIB mondial. Le classement complet analyse 15 000 marques, hors Marques De Distributeurs, et 300 milliards d’actes d’achat.  Kantar Worldpanel suit  200 catégories PGC-FLS dans le monde (boissons, alimentaire, hygiène et beauté, entretien de la maison, boissons alcoolisées, confiserie et couches).

L’étude Brand Footprint est une initiative de Kantar Worldpanel, et le classement est créé en collaboration avec IMRB au Bangladesh et au Sri Lanka, avec GFK en Allemagne, la Russie, l’Italie, l’Afrique du Sud et la Turquie, et avec IRI aux Etats-Unis.

Brand Footprint se distingue des autres classements de marques en fournissant des informations sur le comportement réel des consommateurs. Le classement est basé sur une mesure innovante créée par Kantar Worldpanel, le Consumer Reach Points ou CRP, qui mesure le nombre de points de contacts d’une marque avec les consommateurs (pénétration X fréquence d’achat).