Kantar Worldpanel et Conexance dévoilent 7 nouvelles cibles programmatiques

Kantar Worldpanel et Conexance annoncent la sortie de 7 nouvelles cibles programmatiques pour la rentrée. Enrichissant la data Conexance de données d’achats réels on et offline, Kantar Worldpanel permet la création d’une nouvelle offre orientée Grande Distribution et Drive. Les « fréquentants » d’une enseigne (c’est-à-dire ses clients), les « accessibles » (les foyers dans la zone de chalandise d’une enseigne) ou encore les « zappeurs » (clients mais peu fidèles à l’enseigne) peuvent maintenant être adressés sur la base d’une donnée fiable et robuste reconnue par les enseignes de Grande Distribution.

Ces audiences sont basées sur une projection de type "look alike" de la base de données mutualisée Conexance, le premier référentiel transactionnel en France. Les cibles définies par le panel de ménages Kantar Worldpanel sont adressables à hauteur de plusieurs millions de profils chacune en RTB (Real Time Bidding).

« Valoriser notre base de données mutualisée en l’enrichissant des achats réels mesurés par Kantar Worldpanel nous permet d’apporter de nouvelles réponses aux besoins des annonceurs, qu’ils soient enseigne de la grande distribution ou marque de grande consommation. Ces nouvelles audiences représentent un enjeu important dans leurs stratégies d’achat media », explique Laurent Madeleni, Directeur Digital Conexance.

« En tant qu’experts de la grande consommation et référents pour les distributeurs, c’est naturellement que nous avons souhaité permettre à nos clients d’activer ces cibles qui font partie de leur stratégie quotidienne », déclare Frédéric Lanfray, Directeur Media chez Kantar Worldpanel.

La liste des audiences concerne 7 des principales enseignes de grande distribution et du drive et permet de travailler des cibles de recrutement (non clients de l’enseigne) et de fidélisation (clients et zappeurs de l’enseigne). L'approche permet également sur demande de constituer une audience spécifique à une enseigne particulière.

« Une avancée stratégique dans notre volonté d'accompagner le retail et les enseignes de la distribution par l'amélioration du ciblage à base de data » souligne Didier Farge, Président Conexance.

Les audiences sont disponibles sur plusieurs marketplaces et DSP -Demand Side Platform- (Appnexus, Zipline,etc.) en accès libre, elles  sont également synchronisables de manière ad-hoc et activables en email, sms et postal.

« Ce mode d’accès en libre-service permet d’affirmer notre croyance en un modèle en devenir, le DAAS pour "Data as a service" », confirme Nicolas Giard, Directeur Général Conexance.