Tendances Consommation et Enseignes

Du 29 d?cembre 2014 au 25 janvier 2015

Augmentation de +2.6% des dépenses en janvier
Les dépenses des ménages français en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) et en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) ont augmenté de 2.6% en janvier 2015.
Le nombre de paniers est inchangé à 7.4 visites en quatre semaines mais la valeur de chaque panier et le nombre d’article par panier ont augmenté respectivement de 0.60 euros (à 30.2 euros) et de 0.2 article (à 13.8 articles).
Le moral d'achat reste négatif mais continue à s'améliorer depuis 4 mois. Le pouvoir d'achat est mieux perçu par les ménages français et leur vouloir d'achat s'améliore de 7 pts. Ils sont en effet 64% à penser que les prix vont se stabiliser au cours des 12 prochains mois, et près de la moitié d'entre eux pensent que leur situation financière personnelle va être stationnaire.

Les français achètent toujours plus de PGC-FLS sur internet !
Le canal Internet a atteint le cap symbolique des 5.0% de Pdm valeur en janvier (+0.9pt). Il s’agit là du plus haut niveau historique pour un circuit Internet dont la Pdm a été multipliée par 10 en l’espace de 5 ans.
Lidl est à nouveau l’enseigne la plus dynamique.
Lidl (Pdm = 4.6%) a gagné +0.2pt de Pdm en janvier et affiche donc 16 semaines consécutives de progression. Tous les indicateurs sont au vert : le trafic est en hausse et les paniers sont plus valorisés.
E.Leclerc a été dynamique en janvier
Après la stabilité enregistrée sur les 20 dernières semaines, le Groupe E.Leclerc renoue avec la croissance en janvier avec un gain de +0.5pt. E.Leclerc atteint ainsi un niveau de Pdm de 20.4% soit le meilleur niveau jamais atteint par ce distributeur sur une période de 4 semaines. E.Leclerc fidélise mieux ses clients grâce à des paniers plus valorisés et une fréquence d’achat bien orientée.
Le groupe ITM confirme sa bonne tendance
Le Groupe Intermarché (Pdm = 14,3%) reste une nouvelle fois bien orienté avec un gain de +0.3pt de Pdm.
Leader Price progresse
Leader Price, soutenu par un parc en croissance, gagne 0.1pt en janvier (Pdm = 2.3%).
Stabilité des groupes Carrefour (Pdm = 22.0% de Pdm), Système U et Provera / L.Delhaize.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).
Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive
Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel