Tendances Consommation et Enseignes

Du 26 janvier au 22 février 2015

Les dépenses sur la période 2 2015, en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) sont à +0,6% en valeur, portant la consommation sur une année décalée à +0,7%. Cette croissance est donc toujours le reflet de  la croissance du nombre de foyers en France qui s’élève à +0,7%, chaque foyer individuellement  n’ayant pas dépensé plus pour ses achats de produits alimentaires.

Mais le marché des PGC-FLS continue cependant à bien résister, malgré un moral d’achat des français qui se dégrade en janvier 2015, et après une amélioration ininterrompue sur la fin de l’année 2014. En cause, un vouloir d’achat en baisse et une moins bonne perception du pouvoir d’achat. En effet, 46% (+5,5pts) des ménages français pensent que leur situation financière va se dégrader au cours des 12 prochains mois, et pour 2/3 des français l’envie de dépenser reste absente, quand  plus de la moitié des ménages n’ont pas envie de se faire plaisir lorsqu’ils font leurs courses de produits courants (+4pts).

LIDL ET INTERMARCHE BENEFICIENT TOUJOURS DES PLUS FORTES PROGRESSIONS

Le canal Internet confirme sa performance de janvier avec 5% de PDM valeur en février sur les PGC+FLS.

Lidl (Pdm = 4,7% ; +0.2pt) maintient sa croissance pour le 5ème mois consécutif en gagnant de nombreux clients. Un recrutement  qui peut s’expliquer par les investissements publicitaires toujours conséquents de l’enseigne (1^er en PDV plurimédia en février).

Intermarché reste dynamique (Pdm 13.5%, +0,4pt) pour la 7^ème période consécutive grâce à une clientèle plus fidèle.

Leader Price maintient sa dynamique de Pdm (Pdm = 2.6% ; +0.1pt) en partie soutenue par l’expansion de son parc et gagne près de 200 000 clients.

Les autres groupes de distribution n’enregistrent pas d’évolution significative et sont donc stables.

LES PERFORMANCES DES DISTRIBUTEURS DISPONIBLES SUR NOTRE SITE INTERNET

Le site Kantar Worldpanel fournit des informations sur le secteur de la grande distribution, avec l’analyse de nos experts, pour la France, le Royaume-Uni, l’Irlande, la Chine et d’autre pays. Les professionnels du marketing ou du commerce peuvent donc dès à présent accéder aux dernières données sur les distributeurs en PGC-FLS.

Le site Kantar Worldpanel est mis à jour toutes les 4 semaines avec les dernières parts de marché trimestrielles glissantes, et permet de consulter nos données sur les deux dernières  années. Il est donc très facile de suivre l’historique des performances des groupes de distributeurs. L’ensemble des informations peut être visualisé sous la forme de graphique dynamique.

Cette nouveauté vient enrichir l’offre de Kantar Worldpanel dédiée à la compréhension des performances des distributeurs en France en apportant, au plus grand nombre, une image macro des parts de marché trimestrielles des groupes de distribution.

Cliquez ici pour visualiser les données en ligne

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel