Tendances Consommation et Enseignes

Du 23 février au 22 mars 2015

Affichant une croissance de +0,8% en valeur, les dépenses sur la P3 2015 en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) restent en ligne avec l’évolution du marché observée depuis un an, ce qui porte la consommation sur une année décalée à +0,7%.

Après un mois de janvier difficile, le Moral d’Achat est en hausse de 4 points et se retrouve à son meilleur niveau observé depuis fin 2011: la perception du pouvoir d’achat s’améliore et l’envie d’acheter revient pour une part de la population.
Les français perçoivent de plus en plus les baisses de prix: 45% (+5,2pts) déclarent que les prix ont peu ou pas augmenté. Une confiance également plus forte avec 48% des ménages (+5pts) qui déclarent s’en sortir correctement ou pouvoir s’accorder des extras. L’envie de dépenser s’améliore et elle concerne maintenant 36% des français (+2,3pts). Plus d’1 foyer sur 2 se fait plaisir en faisant ses courses de produits courants (+5pts).

LIDL ET LEADER PRICE SONT BIEN ORIENTES

Les achats de PGC FLS sur Internet progressent de +1.1pt en mars pour atteindre 5.1% de Pdm.
Lidl gagne 0.2pt de Pdm atteignant ainsi 4.9% de Pdm valeur, il s’agit là de la 6ème période consécutive de gain. Lidl a recruté environ 700 000 ménages depuis le début 2015 le tout dans un contexte d’investissement publi-promotionnel plus important.
Leader Price (Pdm = 2.5%) enregistre également un gain de sa part de marché (+0.1pt) pour la 3ème période consécutive avec là aussi un gain de clients.

Tous les autres groupes de distribution, et la plupart des enseignes, évoluent dans l’intervalle de confiance et sont donc stables ; on peut néanmoins noter des comportements d’achat en amélioration chez :

• Carrefour (11.6% de Pdm) qui bénéficie du comportement d’achat plus favorable de ses clients avec notamment une bonne orientation du budget moyen et de la fidélité,
• E.Leclerc (stable à 19.5% de Pdm) où le trafic clients est bien orienté,
• Géant Casino (Pdm=2.6%) qui profite d’un nombre de clients en augmentation en mars ainsi que depuis le début de l’année,
• Système U (Pdm = 10.1% de Pdm) dont le nombre de clients sur la période progresse sensiblement, une tendance qui se vérifie depuis le début de l’année.

LES PERFORMANCES DES DISTRIBUTEURS DISPONIBLES SUR NOTRE SITE INTERNET

Le site Kantar Worldpanel fournit des informations sur le secteur de la grande distribution, avec l’analyse de nos experts, pour la France, le Royaume-Uni, l’Irlande, la Chine et d’autre pays. Les professionnels du marketing ou du commerce peuvent donc dès à présent accéder aux dernières données sur les distributeurs en PGC-FLS.

Le site Kantar Worldpanel est mis à jour toutes les 4 semaines avec les dernières parts de marché trimestrielles glissantes, et permet de consulter nos données sur les deux dernières  années. Il est donc très facile de suivre l’historique des performances des groupes de distributeurs. L’ensemble des informations peut être visualisé sous la forme de graphique dynamique.

Cette nouveauté vient enrichir l’offre de Kantar Worldpanel dédiée à la compréhension des performances des distributeurs en France en apportant, au plus grand nombre, une image macro des parts de marché trimestrielles des groupes de distribution.

Cliquez ici pour visualiser les données en ligne

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel