Tendances Consommation et Enseignes

Du 23 mars au 19 avril 2015

Affichant une croissance de +0,2% en valeur, les dépenses sur la P4 2015 en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) marquent un net ralentissement par rapport au rythme observé depuis le début de l’année, à +1%, ce qui porte la consommation sur une année décalée à +0,6%.

Le Moral d’Achat des français garde un cap plus optimiste, soutenu par une meilleure perception du pouvoir d’achat et une fréquence d’achat à la hausse.

Près de 29% des français (+3,9pts) jugent qu’au cours des 12 prochains mois la hausse des prix va être moins rapide voire stationnaire. Ils sont moins inquiets aussi, puisque seulement 1 ménage sur 3 (vs 2/5 à P2) pense que sa situation financière personnelle peut se dégrader.

L’envie de dépenser ne concerne certes que 35,6% des ménages et se dégrade légèrement (-0,5pt), mais 51,7% des français gardent l’envie de se faire plaisir.

Internet a été le seul canal dynamique en avril avec un gain de Pdm à 1 an de 1,1pt ; les achats sur Internet (tous types de Drive plus la livraison à domicile) pèsent 5,1% des dépenses en France. Le Discount est quant à lui stable à 11,5% de Pdm.

Le Groupe Carrefour stabilise sa Pdm à 21,9%. Les Hypermarchés Carrefour bénéficient de clients plus fidèles car plus dépensiers et plus fréquents.

E.Leclerc est également stable à 20,3% avec là aussi un meilleur niveau de fidélité.
Le Groupe ITM maintient sa Pdm à 14,1%.

Le groupe Casino est également stable à 11,4% de Pdm ; Leader Price est la seule enseigne du secteur dont la Pdm évolue significativement à la hausse (+0,1pt) grâce à une augmentation du trafic. L’image prix de Géant se renforce.

Lidl bénéficie d’une clientèle toujours plus nombreuse mais sa Pdm (4,9%) ne se développe pas significativement ce mois-ci.

Les groupes Système U, Provera et l’enseigne Aldi sont stables.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20.000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel