Tendances Consommation et Enseignes

Avec une croissance de +2%, les dépenses sur la P5 2015 en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français en circuits généralistes (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) sont à nouveau en hausse, après une P4 au ralenti, ce qui porte la consommation sur une année décalée à +0,8%.

Même s’il a très légèrement baissé le mois dernier, le Moral d’Achat des français reste à un de ses plus hauts niveaux depuis 2011, toujours soutenu par une meilleure perception du pouvoir d’achat et une fréquence d’achat à la hausse.

Cependant à court terme, des ménages un peu plus pessimistes sur leur situation financière personnelle, dont 38% jugent qu’elle pourrait être amenée à se dégrader. A court terme également une perception légèrement moins positive du pouvoir d’achat, avec contre toute attente un peu plus de ménages qui pensent que les prix ont fortement augmenté au cours de ces 12 derniers mois (26%, +5.5pt vs période précédente).

Malgré tout, toujours plus d’un ménage sur 2 déclare avoir envie de se faire plaisir lors de ses achats de produits courants, signe encourageant pour les marchés de grande consommation.

E.Leclerc enregistre un record de Pdm à P5

Le groupe E.Leclerc est le grand gagnant de la P5, sa Pdm valeur progresse de 1/2 pt à 20,7% ce qui constitue un record pour l’enseigne. Avec une visibilité média et un soutien prospectus en hausse, E.Leclerc a attiré plus de clients

Une partie de la dynamique de E.LECLERC s’explique par ses Drives. Il faut d’ailleurs noter que le poids total des achats Online progresse de 0.8pt de Pdm valeur à P5.

U, Lidl, Leader Price et Géant sont dynamiques à P5

- L’enseigne Système U confirme sa meilleure tendance et gagne 0.3pt de Pdm

- Lidl poursuit sa progression entamée en novembre 2014 et gagne 0,2pt de Pdm à P5. Là aussi, la visibilité média est toujours soutenue et permet à l’enseigne de gagner à nouveau en trafic sur cette période.

- Leader Price continue sa progression en recrutant à nouveau plus de 120 000 acheteurs ce qui lui permet de gagner 0,1pt de Pdm à la période.

Géant, qui était déjà sur une bonne tendance depuis 12 semaines, progresse plus nettement en mai (Pdm =2.5% +0.1pt) grâce à des paniers mieux valorisés ; l’image prix de Géant s’améliore.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).
Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive
Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel