Tendances Consommation et Enseignes

FLASH PERIODE P06 2014 (du 19 mai 2014 au 15 juin 2014)

Les dépenses en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français sont en croissance d’environ +2% sur la période 6 et en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet). Dans un contexte de déflation sur les marchés alimentaires on notera logiquement des valeurs de paniers quasiment stables à 30,3€ (variation de -10 cents entre P6 2014 et P6 2013). Les foyers français ont par contre tendance à faire un peu plus souvent les courses : entre 7 et 8 sessions (+1,8%) de course en moyenne sur les semaines 21 à 24. Les performances des enseignes doivent donc être interprétées à l’aune du trafic dans les magasins, gagner de nouveaux clients et/ou activer la fréquence d’achat est crucial.   

Progression des 3 groupes leaders et notamment de Carrefour

Forte progression du Groupe Carrefour (Pdm = 20,6%) grâce aux formats HM et SM. Carrefour Market confirme sa reprise constatée depuis quelques périodes et engrange 0,5 pt de Pdm sur P6 (Pdm = 7,6%) via un élargissement de sa clientèle et un niveau de fidélité en amélioration. Les hypermarchés Carrefour gagnent +0,3 pt sur période 6 (Pdm  = 11,2%) uniquement via le levier de la fidélité.

Le Groupe Intermarché enregistre un gain de 0,5 pt à 14,8% de Pdm via la seule bannière Intermarché (Pdm = 13,7% ; +0,5 pt).

Le Groupe E.Leclerc affiche 20% de Pdm et un gain de +0,5 pt sur la période 6. L’enseigne progresse significativement en côte d’amour sur un an. E.Leclerc attire toujours de nouveaux clients et bénéficie d’un meilleur niveau de fidélité. Les Drives E.Leclerc pèsent 1,7% de Pdm sur l’année mobile (+0.5pt de Pdm) et fournissent à E.Leclerc un supplément de fidélité de plus de 2 pts.

Stabilité des Groupes Système U, Auchan et de la plupart des enseignes du Groupe Casino.

En termes de lieu d’achat, il faut noter les progressions des circuits Hypermarchés et Internet. Le Discount est toujours en difficulté.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel