Tendances Consommation et Enseignes

Affichant une croissance de +0,8% en valeur, les dépenses sur la P6 2015 en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) renouent avec le rythme de croissance observé en moyenne sur l’année décalée, à +0,7%, mais est en léger décrochage par rapport à la tendance depuis le début de l’année à +1,3%

Le Moral d’Achat des français reste à l’un de ses meilleurs niveaux observés depuis le début de notre suivi et depuis le début de l’année. La perception du pouvoir d’achat s’améliore très légèrement, presque 1 français sur 2 (+2,4pts) déclare percevoir une faible évolution des prix, et 2 sur 3 pensent que cela va durer au cours des 12 prochains mois.

Le Vouloir d’achat est de moins en moins négatif grâce à une envie de dépenser plus présente gagnant 39% des ménages (+3pts) et une envie de se faire plaisir pour 53% (+2,4pts) des foyers lors de leurs achats de produits courants.

Les achats de PGC-FLS réalisés sur Internet pèsent 5.1% dans la consommation des français et enregistrent une évolution assez nette (+0,8pt de Pdm).

E.Leclerc (Pdm = 20,4%) progresse de 0,4pt grâce à des paniers sensiblement plus valorisé (+50 cents). Cette croissance est en partie liée à la forte activité prospectus de l’enseigne sur la période.

Lidl est toujours sur un fort rythme de croissance (Pdm = 4,7% ; +0,2pt). L’enseigne, toujours soutenu par des investissements media en hausse, a touché plus de 300 000 foyers supplémentaires et sa cote d’amour continue de s’améliorer.

Leader Price enregistre le plus fort taux d’évolution du marché, la Pdm de l’enseigne (=2.4%) se développant de 0.2pt. Les hypermarchés Géant montrent des signes de trafic positifs et un niveau de fidélité en hausse (des paniers plus gros).

Les groupes Intermarché et Système U se stabilisent respectivement à 14,9% de Pdm et 10,3% de Pdm. Stabilité également pour Provera et Aldi.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).
Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive
Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel