Tendances Consommation et Enseignes

FLASH PERIODE P08 2014 (du 14 juillet 2014 au 10 août 2014)

Les dépenses sur la période 8, en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet), baissent de 2% : les effets de la météo maussade et le contexte de baisse des prix PGC FLS en sont les principales explications.

La perception de ces baisses de prix par les consommateurs est moins bonne sur la P7 par rapport au 3 mois précédents. En effet,  35,4% des ménages pensent que les prix ont augmenté, contre 30,6% qui pensent qu’ils sont stables ou ont baissé. Ils sont cependant plus optimistes pour les mois à venir, puisque 17,5% pensent qu’ils vont baisser dans les 12 prochains mois, contre seulement 11,5% qui pensent que la hausse des prix va s’accélérer.

LES GROS BRAS, E.LECLERC ET CARREFOUR, METTENT LA PRESSION

Cette période est marquée par la forte avancée des Hypermarchés (+1.1pt de pdm) qui franchissent ainsi le cap des 53% de pdm. Les achats de PGC FLS Online sont aussi dynamiques (+0.6pt de pdm à 4.1%) ce qui conforte les résultats de la période précédente. Des difficultés pour le circuit Supermarchés (effet parc) et le circuit Discount.

Le Groupe E.Leclerc continue d’arborer le plus fort dynamisme en termes de pdm (+0.6pt, 20.0% de pdm).

Le Groupe Carrefour (20.6%, +0.3pt) progresse via ses hypermarchés qui sont également très positifs (+0.3pt de pdm à 11.1%) grâce à l’amélioration de la fidélité des clients. Carrefour Market se maintient en pdm.

La quatre Groupes de distribution de tailles intermédiaires (entre 10% et 15% de Pdm) suivent l’évolution du marché alimentaire (-2%) et sont donc stables en Pdm :

–      le Groupe Auchan est stable à 11.3% de pdm. Stabilité constatée pour les HM Auchan (8.5% de pdm) ainsi que pour Simply Market (2.4% de pdm)

–      le Groupe Intermarché se maintient à 14.4% de pdm

–      Stabilité également pour le Groupe U à 10.6% de pdm

–      Stabilité enfin pour le Groupe Casino à 11.6% de pdm avec dans le détail une enseigne Franprix qui se distingue par une dynamique plus forte

Les groupes de  distribution de tailles plus modestes en France connaissent plus de difficultés.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel