Tendances Consommation et Enseignes P09 2017

DES DEPENSES DE PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION
AU RALENTI SUR LA PERIODE DU 07/08/2017 AU 03/09/2017

• Diminution des dépenses des ménages de -0,7% malgré un moral d’achat plutôt bon en 2017
• E.Leclerc (+0,6 pt de Pdm) poursuit un rythme de croissance constant
• Avec +0,4 pt de Pdm, Lidl accélère sa croissance

Après les croissances enregistrées sur les trois dernières périodes, les dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet) diminuent, pour s’établir à -0,7%. Toutefois, sur un cumul depuis début d’année et arrêté au 3 Septembre 2017, les dépenses en circuits généralistes restent en croissance à +0.6%.

Néanmoins, le moral d’achat des ménages reste plutôt bon, et notamment le Vouloir d’achat, qui reste supérieur à sa moyenne 2016 (indice 105). Ainsi, encore 52% des ménages nous déclarent avoir envie de se faire plaisir lors de leurs achats de produits courants. Notons cependant que leur perception du Pouvoir d’achat se dégrade légèrement (indice 98) notamment car ils sont un peu plus pessimistes sur la situation financière à venir de leur foyer.

E.LECLERC EST TOUJOURS MOTEUR DE CROISSANCE
Le groupe E.Leclerc enregistre à nouveau un fort gain de Pdm (+0,6pt à 21,3%). Cette progression se construit à la fois grâce aux magasins (+0.6 pt) et grâce aux drives (+0.2 pt).

LIDL ACCELERE SA PROGRESSION
Lidl capte plus de 450 000 clients supplémentaires sur la période dans un contexte de hausse de 10% de ses IP (radio+presse+Tv). Lidl progresse ainsi de +0,4pt de Pdm à 5,2% et bénéficie de l’amélioration de sa cote d’amour.

LES GROUPES SYSTEME U, INTERMARCHE ET ALDI SUIVENT LE RYTHME
Les groupes Système U (Pdm = 11,2%) Intermarché (Pdm = 14,9%) et Aldi (Pdm = 2,1%) gagnent chacun 0,1pt de Pdm. A noter la forte progression de la cote d’amour de Aldi.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel

Méthodologie :
Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité