Des ventes portées par la rentrée et le e-commerce

• Une hausse de 1,5 % des ventes de la grande consommation sur la période
• Le e-commerce accélère sa croissance
• Les grands hypers sont stables mais nouveau record de Pdm pour l’enseigne E.Leclerc

La rentrée : une aubaine pour les ventes de produits de grande consommation
L’effet rentrée a créé un mouvement bénéfique sur le porte-monnaie des ménages sur la période P10 (du 07 septembre au 04 octobre 2015) puisque les dépenses pour les produits de grande consommation (PGC+FLS) en circuit généraliste (hypermarchés, supermarchés, discounts, proximité et internet) affichent une hausse de 1,5 % en valeur, selon la dernière analyse réalisée par  Kantar Worldpanel.

Internet et les réseaux de proximité catalyseurs des ventes de produits de grande consommation

Le canal internet accélère sa croissance de part de marché à +0,9pt (soit 5,6 % des achats en valeur) et atteint le plus haut niveau jamais mesuré en France. « On confirme l’augmentation des achats sur internet depuis le début d’année qui témoigne de la place grandissante prise par le e-commerce dans les nouveaux modes de consommation de ménages », souligne Kantar Worldpanel. Ainsi, sur la période, il contribue à lui seul à 64 % de la croissance des achats des Français en produits de grande consommation.

Le circuit de proximité, quant à lui, est stable et se caractérise toujours par une part de trafic importante (13 %) et plus de deux fois supérieure à sa Pdm valeur (6 %).

Le modèle des grands hypermarchés n’a pas profité de la rentrée

Malgré une période de rentrée traditionnellement favorable aux grands hypermarchés, ceux-ci ont connu une stabilité sur ce mois de septembre 2015. Evolutions démographiques, évolution des attentes des clients et assauts du e-commerce alimentaires peuvent expliquer ce phénomène qui souligne la difficulté pour des acteurs traditionnels à tirer leur épingle du jeu.

L’enseigne E.Leclerc qui opère sur des magasins de taille intermédiaire et dont la part de marché s’élève à 20,6 % affiche, dans ce contexte, une très forte dynamique (+1.3pt). L’enseigne égale ainsi son récent record de mai 2015. Cette croissance s’explique à la fois par des acheteurs plus nombreux et plus fidèles car plus dépensiers (notamment au regard de la valeur des paniers +1,1 €). La performance de E.Leclerc est à relier à l’apport de ses drives et à la forte campagne promotionnelle mise en place en cette période anniversaire des « 65 ans ».

2ème enseigne gagnante sur la période, LIDL continue son ascension avec +0,2pt de Pdm (soit 4,9 %) et enchaîne sa 13ème période de gain. Son impact médiatique demeure croissant avec des investissements publicitaires à +76 % sur la période. Ainsi, LIDL a été l’enseigne la plus visible à la TV en septembre (part de voix 20,6 %).

Le Groupe Casino améliore sa position de 0,1pt (Pdm = 11,8 %). Leader Price continue de tirer à la hausse les performances du groupe et Géant est tendanciellement mieux orienté avec un recrutement d’acheteurs positif.

Les hypermarchés  Auchan et Carrefour ont été stables en Pdm en septembre.

Méthodologie

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel