Tendances Consommation et Enseignes

LE TRAFIC S’AMELIORE CHEZ INTERMARCHE, CARREFOUR MARKET ET LIDL

Les dépenses sur la période 12, en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) sont mieux orientées que le mois précédent, avec une croissance de +0,7% en valeur sur le cumul depuis le début de l’année.

La très légère amélioration du  moral d’achat des ménages amorcée en septembre se confirme. Pourtant les français continuent de trouver leur situation financière actuelle difficile (60%) et ne sont pas plus confiants pour l’avenir que les mois précédents. Mais leur perception des prix s’est améliorée et l’envie de dépenser s’améliore légèrement (36,5%, +4pts), même si les français restent prudents sur leurs achats de produits courants.

Internet est le seul circuit à progresser en novembre (Pdm = 4,8% +0,4pt). 

Le groupe Intermarché confirme ses bonnes performances sur cette fin d’année 2014. Une progression menée pour la 4ème période consécutive par l’enseigne Intermarché qui gagne 0,4pt.

Lidl confirme sa belle progression pour la deuxième période d’affilée (+0,3pt de Pdm) et atteint la barre des 5,2% de Pdm  soit son plus haut niveau historique.

Le groupe Carrefour (Pdm= 20,4%) gagne également +0,3pt de Pdm sur la période. Une progression portée par les supermarchés Carrefour Market qui atteignent en novembre leur plus haut niveau (Pdm = 8,2%) depuis mars 2012. Une belle performance à relier à la forte progression sur l’item « cote d’amour » (+5,2pt) de Carrefour Market.

Le groupe E.Leclerc (Pdm = 19,9%) est stable pour la 4éme période consécutive malgré un gain de 220 000 acheteurs.

Le groupe Casino reste stable (Pdm = 11,4%) mais on notera la progression du trafic chez Leader Price qui gagne +0,1pt (Pdm = 2,7%).

Les groupes Auchan et Système U sont stables.

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Prométhée Drive : Les données de perception sont recueillies par interrogation, en continu tout au long de l’année, d’un échantillon représentatif des foyers français, via des questionnaires web auto-administrés (envoi de 12.000 questionnaires / an / marché). Les indicateurs d’images sont filtrés sur les fréquentants des enseignes Drive

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel