Tendances Consommation et Enseignes

Les dépenses sur la période 13 2014, en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) des ménages français en circuit généraliste (HM + SM + Discount + Proximité + Internet) sont stables en valeur, portant la consommation sur la totalité de l’année à +0,8%. Il s’agit donc d’une faible croissance puisqu’elle s’explique par la croissance du nombre de foyers en France en 2014 qui s’élève à +0,7%. Les foyers quant à eux n’ont donc pas dépensé plus pour leurs achats de produits alimentaires en 2014.
Le moral d’achat des ménages français sur la période précédente est toujours négatif mais se stabilise à un niveau relativement haut sur un historique long terme, en raison de la perception de leur pouvoir d’achat qui se maintient depuis quelques mois. Ils sont 65% à penser que les prix vont évoluer au même rythme qu’au cours des 12 derniers mois, et cependant pour 64% des français l’envie de dépenser reste absente.

LIDL ET INTERMARCHE ONT PROGRESSE EN DECEMBRE
Les achats des français dans les circuits Internet (Pdm = 4,6%) et Proximité (Pdm = 6.0%) ont progressé en décembre avec respectivement +0,5pt et +0,3pt.

Le groupe Intermarché (Pdm = 14.0%) est toujours sur une bonne tendance via l’enseigne Intermarché qui progresse de +0,4pt (Pdm = 12.6%) pour la 5ème période consécutive.

Lidl (Pdm = 4,6%) maintient la cadence et enchaine sa 3éme période de progression avec +0,3pt de Pdm. L’enseigne a capté environ 400 000 clients supplémentaires en décembre.
Le groupe Système U est stable à 10,4%, le nombre de clients est légèrement orienté à la baisse mais le budget moyen s’améliore via la fréquence.

Le Groupe E.Leclerc est parfaitement stable à 20.1% de Pdm. Au-delà de cette 5eme période consécutive de stabilité il faut noter les changements en termes de leviers puisque pour la première fois le nombre de clients a été en baisse en décembre…mais les paniers ont été plus valorisés (+1.2€).

Au sein d’un groupe Casino globalement stable (Pdm = 11,3%) Leader Price affiche également un niveau de Pdm stable en valeur à 2.6%. Cette stabilité cache toutefois une forte dynamique de trafic et de fidélité contrebalancée par une baisse des prix moyens qui fait de Leader Price l’une des enseignes les plus dynamiques en Pdm article.

Les hypermarchés Carrefour sont toujours dans une phase de stabilité avec 11,2% de Pdm en décembre. Carrefour Market est également stable à 7.3% de Pdm en décembre.

Le groupe Provera a été stable en décembre (Pdm = 3,7%) ainsi que Aldi à 2.3%% de Pdm.