March? de l'Entretien: retour aux produits d'Antan

LES FRANÇAIS REVIENNENT AUX PRODUITS D’ANTAN POUR L’ENTRETIEN DE LEUR MAISON

• Des Français en quête de plus de naturalité suite à l’émergence des bad buzz relayées par les médias.
• Une fréquentation en baisse du rayon Nettoyant ménager alors que les produits d’antan séduisent de plus en plus les foyers.
• Les marques ‘rassurantes’ résistent mieux que les marques ‘efficacité’.

Si presque tous les Français fréquentent le rayon Nettoyant ménager, ils sont de plus en plus à se tourner vers des produits d’antan ou des promesses plus naturelles.

FACE AUX BAD BUZZ MÉDIATIQUES, LES PRODUITS NATURELS ONT LE VENT EN POUPE
Les Français se tournent de plus en plus vers des produits naturels, Bio et locaux. 63 % déclarent ainsi préférer un produit à base d’ingrédients naturels versus un produit faisant appel à plus de composés chimiques. Une tendance qui n’épargne pas le marché de l’Entretien. En cause plusieurs articles de presse ou reportages télévisuels qui dénoncent la nocivité des produits ménagers des grands groupes des marchés PGC. Des bad buzz médiatiques qui impactent les modes de consommation.

LA NATURALITE, UNE MENACE POUR LES GRANDS GROUPES ?
Le rayon Nettoyant ménager en est le premier exemple : 86.7 % des foyers Français ont acheté un produit d’entretien en 2017, c’est 580 000 foyers de moins que l’an passé. En parallèle, les produits comme le bicarbonate de soude ou le savon noir sont de plus en plus plébiscités par les consommateurs qui s’essaient aux recettes simples de nettoyants ménagers naturels publiées sur Internet. Autre produit naturel star des rayons, le vinaigre blanc : près de 2/3 des Français en ont acheté cette année, soient 750 000 foyers supplémentaires par rapport à 2016. L’essor de ces produits d’antan représente-t-il une menace pour les grands industriels ?

POUR RÉSISTER, LES INDUSTRIELS DOIVENT RASSURER LEURS CONSOMMATEURS
En riposte, certaines marques ont réussi à séduire les Français à coups de stratégies marketing efficaces. À titre d’exemple, Briochin a choisi de relooker le packaging de ses produits jouant ainsi la carte du rétro. You ou Sanytol insistent, quant à eux, sur les vertus désinfectantes de leurs nettoyants. Reste les marques de Bio qui attirent de plus en plus les consommateurs ; elles sont d’ailleurs les seules à recruter et à fidéliser cette année.
Ainsi pour retrouver leur place dans les placards des Français, les industriels doivent rassurer et afficher plus de transparence.

Pour toute citation de données source : Kantar Worldpanel