조사방법론 Our Unique Methodology
칸타월드패널은 소비자패널을 기반으로 통합적인 마케팅 리서치 솔루션을 제공합니다.
칸타월드패널은 동일한 소비자들을 지속적으로 추적조사합니다. 동일한 소비자들의 구매, Usage, 미디어 등 소비자행동 측면을 지속적으로 트랙킹하여 심도 있게 분석함과 동시에, 필요에 따라 모바일, 웹 등 다양한 방법으로 소비자 인식 및 태도를 추가적으로 조사하여 통합적으로 이해합니다.
그래서 더 명료합니다.
칸타월드패널은 시장 전반의 변화를 지속적으로 관찰합니다. 타겟 소비자를 심도 있고 통합적으로 이해합니다.
그래서 더 유의미합니다.
가구패널 | Worldpanel Household
- 가정 내 식료품, 생활용품, 개인용품 등 소비재(FMCG; Fast Moving Consumer Goods) 구매 및 소비 패턴 이해
- 전국 5,000 가구 조사
- 가구 단위 라이프스테이지, 자녀연령, 월평균 가구소득, 맞벌이 여부, 거주 지역 등에 따라 대표성 있는 샘플 모집 및 운영
뷰티패널 | Worldpanel Beauty
- 여성들의 뷰티(화장품 등) & 개인용품(헤어케어, 바디케어 등) 관련 구매 및 소비 패턴 이해
- 전국 도시 거주 9,700 여성 조사
- 여성 연령, 월평균 가구소득, 거주 지역 등에 따라 대표성 있는 샘플 모집 및 운영
베이비패널 | Worldpanel Baby
- 영유아 관련 제품들(기저귀, 물티슈, 분유, 이유식 등)의 구매 및 소비패턴 이해
- 전국 도시 거주 1,200 영유아 자녀를 둔 여성 조사
- 영유아 월령, 월평균 가구소득, 거주 지역 등에 따라 대표성 있는 샘플 모집 및 운영
가구 소비 외 패널 | Worldpanel Out of Home
- 가구 외 개인 소비자들의 집 밖 음료 및 초콜릿 관련 구매 및 소비패턴 이해
- 전국 2,000명 (여성 1,000명 / 남성1,000명)
- 개인 연령, 월평균 소득, 거주 지역 등에 따라 대표성 있는 샘플 모집 및 운영
스모커 패널 | Worldpanel Smoker
- 흡연자의 담배 구매 및 소비 패턴 이해
- 전국 3,500명 흡연자
- 흡연자의 연령, 성별, 지역 등에 따라 대표성 있는 샘플 모집 및 운영
LinkQ | 통합 솔루션
통합 솔루션 LinkQ는 칸타월드패널만의 차별화된 솔루션으로, 동일한 소비자의 소비자행동 트랙킹과 인식 및 태도 조사를 결합하여 소비자를 총체적으로 이해할 수 있도록 디자인된 조사방법론입니다.
Usage 패널조사 | Usage Tracking
Usage 패널조사는 실제 사용/음용/취식행태를 구매일기장을 활용하여 추적 조사하는 장점이 있어, 변화를 추적할 수 있고, 가구 구성원 전체의 사용행태를 이해할 수 있는 장점이 있습니다.
리테일 & 쇼퍼 조사 | Retail & Shopper
리테일 조사는 쇼퍼들이 각각의 유통 경로별 어떠한 구매패턴을 보이고, 경쟁 유통사 대비 어떠한 특징이 있는지 이해하는 조사입니다. 칸타월드패널의 리테일 서비스는 고객들이 활용하는 모든 경로의 접점을 모두 포괄하기 때문에 온라인, 홈쇼핑, 방판, 배달 같은 기존의 서비스로 정확하게 조사하기 어려웠던 경로를 모두 포함하는 장점이 있습니다.
더 나아가 해당 경로에 가지고 있는 인식과 태도에 대한 부분도 동일샘플을 통해 구현함으로써 총체적인 고객(Shopper)분석을 제공하는 서비스 입니다.
Usage 조사 | Usage Ad-hoc
Usage 조사는 기존 구매를 중심으로 하는 패널 조사와는 달리 고객사가 특정한 조사목적을 가지고 실제 사용행태에 대해 단발성으로 진행하는 조사입니다. 특정 소비자 집단의 고객사 제품 또는 카테고리에 대한 사용 방법/횟수/시간 등에 대한 구체적인 답변을 드리고, 커뮤니케이션/판매 전략 등 마케팅 전략에 필요한 기본 정보를 제공해 드리는 최적의 조사입니다.
소비자 조사 | Ad-hoc Research
소비자 조사는 기존의 가구패널 또는 뷰티패널 샘플을 근간으로 한 조사와 2차 샘플을 구축하는 두 가지 형태의 조사가 있습니다.
기존 패널을 활용한 조사 영역은 가구패널을 활용한 가구에 적합한 산업에 특화된 조사영역과, 뷰티패널을 활용한 여성 산업군에 특화된 조사 영역으로 나뉩니다. 패널을 활용한 소비자 조사는 기존에 구축되어 있는 샘플을 활용함으로 빠른 진행이 가능하고, 대표성 있게 조사할 수 있으며, 추적 조사가 가능한 장점이 있습니다.
