2019 아시아 뷰티 트렌드 리포트

최근 아시아 뷰티 시장의 주요 트렌드는 자연스럽게 광채가 나는 ‘내추럴 글로우’입니다. 내추럴 룩을 연출하기 위해 피부 속 보습이 필수로 떠오르면서 강력한 보습을 제공하는 세럼 매출이 급상승했는데요. 한국은 아시아에서 세럼 침투율이 제일 높은 시장으로 2017년 58%에서 2019년 61%로 올랐으며, 같은 기간 중국에서는 세럼 침투율이 18%에서 26%로 상승했습니다.

크게 공들이지 않은 듯한 이런 내추럴 룩을 얻기 위해서는 사실 많은 노력이 들어가는데요. 빛나는 피부 표현을 돕기 위한 리퀴드 파운데이션, 비비크림, 프라이머/컨실러 등 특정 메이크업 제품들이 이런 트렌드에 힘입어 인기를 끌고 있습니다.

이런 스킨케어 및 의학적 효과를 가진 제품들이 향후 뷰티 시장 성장을 이끌 주요 동력이라 보고 있습니다. 바르는 즉시 피부톤을 밝게 해주는 톤업 크림 등 스킨케어와 메이크업의 경계가 사라진 크로스오버 제품들이 속속 나오고 있는데요. 메이크업 색소가 유해하다는 인식이 강한 중국에서는 이런 제품들을 스킨케어로 포지셔닝하는 것이 더 효과적일 수 있습니다.

• 남성 전용 스킨케어, 엄청난 성장 기회 될 것

스킨케어 제품을 사용하는 아시아 남성들이 많아지고 있으며 이런 트렌드는 특히 중국, 한국, 태국에서 두드러집니다. 남성들도 스킨케어 루틴에 더 많은 단계를 추가하면서 구매하는 카테고리가 늘어나고 있습니다. 그러나 남성 전용 제품을 구매하는 수는 제한적인 측면이 있는데요. 하지만 남성 시장은 아직도 무궁무진한 기회가 있는 시장입니다.

강이화 이사는 “남성 전용 스킨케어 제품을 가장 많이 구매하는 연령대는 20대지만 나이가 들면서 손에 닿는 제품 아무거나 쓰게 된다”며, “남녀공용에서 남성전용 브랜드로 구매 전환을 유도하고, 나이가 들면서 구매 중단이 일어나는 남성들의 소비를 지속적으로 끌어내기 위한 방법으로 오일 컨트롤, 안티에이징, 화이트닝, 선크림 등 기능성 제품을 집중 공략하는 브랜드들에게 성장 기회가 있다”고 조언했습니다.

아시아 소비자들은 개인에게 최적화된 화장품이 더 효과적일 뿐 아니라 본인을 더 돋보이게 해준다고 생각합니다. 스킨케어와 메이크업 시장에서 맞춤화 트렌드는 빠르게 확산하고 있습니다. 컴퓨터로 개인의 피부를 진단하고 개인에게 적합한 기능 위주로 화장품을 만드는 것이 가능해졌는데요. 메이크업도 본인이 원하는 색상, 텍스처, 마감 등으로 맞춤화된 제품들이 인기를 끌고 있습니다.