인도 소비자패널 강화

칸타월드패널과 IMRB International은 2013년 10월 전략적 제휴를 맺은 바 있다. 두 회사는 협력 하에 2014년 소비자패널을 강화해, 인도 시장에 대한 더 심도 있는 분석을 제공한다.

강화된 소비자패널은 79,400가구에 기반해, 기존 패널에서 10,000 가구가 추가적으로 모집, 운영되는 형태다. 

이번 샘플 수 증대와 함께, 인도 자르칸드(Jharkhand) 주, 차티스가르(Chhattisgarh) 주와 같은 지역이 추가적으로 조사대상에 포함되었다. 이에 더해 약 1백만명에 달하는 일명 "엘리트(Elite) 가구"에 대한 대표성도 강화한다. 이처럼 인도 정부가 발표하는 2011년 인구센서스와 인도소비자조사협회가 발표하는 인도 사회경제구조 자료에 기반해 대표성 있게 구축해 운영하는 것은 인도 내에서 최초다.

이로써, 과거 인도 내에서 1981년부터 마켓펄스(Market Pulse)라는 이름으로 구축, 운영되고 있었던 소비자패널의 공식명칭을 칸타월드패널(Kantar Worldpanel)로 변경하게 된다. 이를 통해 이제 인도 시장에 대한 인사이트와 유럽, 아시아, 남미, 중동, 아프리카에 걸친 방대한 칸타월드패널의 글로벌 시장에 대한 인사이트가 서로 연결되어 고객사에 더 풍부한 자료를 제공할 예정이다.

IMRB International의 부사장 헤망 메타(Hemant Mehta)는 "칸타월드패널과의 전략적 제휴를 통해 한층 강화된 새로운 서비스를 제공할 수 있게 되었다"며, "칸타월드패널의 글로벌 시장에 대한 인사이트에 기반해 향후 인도 시장의 미래까지도 미리 내다볼 수 있을 것으로 기대한다"고 밝혔다.

칸타월드패널 인도오피스 대표 앤디 파킨슨(Andy Parkinson)은 "인도는 글로벌 브랜드에 있어 어마어마한 기회의 땅이다"고 언급하며, "칸타월드패널은 IMRB International과의 협력 하에 인도 로컬 시장은 물론 글로벌 맥락 내 인도 시장까지도 명확히 파악하고 기회를 짚어드릴 것"이라고 강조했다.