중국 뷰티 시장의 이해

COVID-19가 전 세계를 강타하기 직전까지, 한국과 중국 화장품의 성장 속도에는 차이가 있었으나 양국 모두 시장 규모를 꾸준히 확장해 왔습니다. 가파른 확장기에 있던 중국 시장은 성장의 속도가 완화되며 시장 고도화의 초입에 들어섰으며, 한국은 성숙한 시장으로써 구매행동에 다변화를 보이며 소비자의 화장품 관여도가 점차 높아지고 있습니다. 전년 동기 대비 화장품 구매액 성장률을 살펴보면, 한국과 중국 모두 COVID-19 이후 오프라인 내수가 폭락하며 위축되었던 수요가 20년 1분기에 접어들면서 시장이 회복되는 방향성이 포착되고 있습니다. 따라서, 중국 화장품 시장이 한국과 비교하여 어떤 특징을 가지고 있는지 시장 전반을 파악하고, COVID-19 위기 이후 다시금 화장품 소비에 집중하는 중국 소비자의 구매 특징을 면밀하게 파악하여 타겟팅 하는 것이 어느 때 보다 중요해진 시점입니다. 이번 뉴스레터에서는 중국 화장품 시장을 주도하는 주요 구매자층의 특징을 살펴보고, 높은 성장 동력을 보이는 주요 세부 시장을 탐색해보고자 합니다.