칸타 월드패널, 2021년 소비자가 많이 찾은 기초/색조 뷰티 브랜드 순위 발표

글로벌 No.1 마케팅 리서치 기업 칸타(KANTAR)가 2021년 한 해 동안 국내 여성 화장품 시장에서 구매가 가장 활발한 브랜드와 빠르게 성장하고 있는 브랜드 순위를 담은 ‘2021년 소비자가 많이 찾은 기초/색조 뷰티 브랜드 순위‘ 리포트를 발표합니다. 

칸타 월드패널 디비전의 뷰티 사업부가 발표한 이번 조사에는 전국 15~65세의 한국 여성으로 구성된 자체 뷰티 패널 약 9,700여 명이 참여했습니다. 공개된 브랜드 순위는 이들 뷰티 패널의 2021년 한 해 동안의 실제 구매 데이터에 기반했으며, 소비자접점지수(CRP: Consumer Reach Point)를 활용해 소비자가 가장 많이 찾은 브랜드를 선정하였습니다.

코로나19 이후 기초 화장품 시장은 성장 모멘텀이 집중되며 다양한 유형(품목)에서 기회를 보인 반면, 색조 화장품은 구매자 이탈로 인한 급격한 위축이 지속되며 상반된 성과를 보였습니다. 하지만 이러한 상황에서도 시장 내 잔존하는 기회를 잘 발굴한 일부 색조 특화 브랜드들은 매우 긍정적인 성과를 거두기도 했습니다. 2021년에 초 저점을 찍은 색조 화장품 시장은 최근 위드 코로나 분위기에 따라 점차 하락세가 완화되며 회복 신호를 보이고 있으며, 이에 따라 색조 시장 내에서도 변화하는 시장 분위기와 소비자 니즈에 따른 기회가 있을 것으로 기대되고 있습니다.

따라서 이번 순위는 코로나19 이후의 이러한 상반된 시장 분위기를 고려하여 기초 화장품 시장과 색조 화장품 시장 각각을 기준으로 집계 및 분석되었습니다. 국내 기초 화장품 시장의 성장 모멘텀을 잘 활용한 브랜드들과 침체된 색조 시장 내에서도 독보적인 성과를 내고 있는 브랜드들을 확인하고, 빠르게 변화하는 시장 환경에서 성과를 극대화하기 위해 필요한 인사이트를 제공하고자 합니다.