향기로 만나는 뷰티, 떠오르는 향수 시장

향수, 헤어케어, 골프, 배달앱. 이 네가지 단어를 읽고 떠오르는 공통점이 있으신가요? 정답은 바로 코로나 시대에 성장한 섹터라는 것입니다. 코로나 시대 뷰티업계는 마스크 착용으로 인해 색조 메이크업으로 개성을 표현하기 어려워지자 그 수요가 특히 향수로 이동한 것인데요. 이러한 수요증가에 따라 백화점, 드럭스토어 등 각종 유통사는 향수 매대를 늘리고, 화장품 업계를 비롯하여  패션업계에서도 새로운 향수 제품을 출시하거나 푸쉬하였습니다.

그래서 이번 호에서는 글로벌 No.1 마케팅 컨설팅 기업 칸타(KANTAR)가 2021년 국내 여성이 가장 많이 구매한 브랜드를 주제로 한 ‘2021년 향수 소비자의 선택’ 트렌드 리포트를 통해 향수 시장에 나타나는 특징을 소개하고자 합니다. 뷰티/퍼스널케어 전문 컨설팅 그룹 칸타 월드패널 뷰티 사업부가 발표한 이번 조사에는 작년 전국 15~65세의 한국 여성으로 구성된 자체 뷰티 패널 약 9,700여 명이 참여했습니다. 공개된 순위 자료는 이들 뷰티패널의 실제 구매 데이터에 기반했으며, 최근1년 구매액  데이터를 기준으로 순위를 선정하였습니다.

작년 향수 최고 구매 브랜드에 더해 이러한 경쟁 구도를 형성한 향수 시장의 주요 구매자 연령대와 그들이 선호하는 향수 브랜드의 마케팅 활동을 살펴볼 것입니다. 더불어 향수 시장이 성장함에 따라 중요성이 커지는 향수 선물 관련한 소비자 인식 및 태도(U&A) 조사 결과도 준비하였습니다. 향수 브랜드 전략 컨설팅에 관심을 보여주셨던 많은 뷰티 업계 분들께 브랜드 전략 수립에 도움이 될 정보를 해당 뉴스레터에서 간략히 추려보았습니다.