칸타 월드패널 23년 상반기 연령별 소비자의 선택 Part2. 메이크업

전년 대비 메이크업 시장은 ‘사회적 거리두기 해제’와 ‘실외 마스크 의무 완화’가 22년 4월과 5월에 걸쳐 공표되면서 22년 3분기부터 가시적인 회복이 나타난 이후 현재까지 안정적인 성장 곡선을 그리며 코로나 발발 직전인 2019년의 약 81% 수준까지 시장 규모를 회복하며 메이크업 시장이 전체 화장품 시장의 성장을 주도하고 있습니다. 메이크업 회복에 가장 크게 기여한 유형은 무엇일까요? 소비자들은 페이스/립/아이 메이크업 중 어떤 유형을 가장 많이 활용할까요? 연령별로 활용되는 유형과 브랜드에 차이가 있을까요?

글로벌 No.1 마케팅, 컨설팅 기업 칸타(KANTAR)의  뷰티/퍼스널케어 전문 컨설팅 디비전 월드패널 뷰티 사업부가 발표한 이번 조사에는 전국 15~65세의 국내 거주 여성으로 구성된 자체 뷰티 패널 약 11,000여 명이 참여했습니다. 공개된 자료는 이들 뷰티패널의 실제 구매기록을 기반으로 하며, CRP(Consumer Reach Point, 소비자접점지수: 구매자의 브랜드 구매경험률과 구매빈도를 종합한 평가 지수)를 활용한 최근1년 데이터를 기준으로 분석되었습니다.

이번 뉴스레터에서는 일상 회복 이후 소비자들이 연령별로 어떤 유형을 주로 활용하여 메이크업을 하는지, 이를 통해 추구하는 메이크업 룩은 무엇인지 살펴볼 것입니다. 현재 메이크업 트렌드를 확인하여 추후 메이크업 수요를 받아내며 더욱 성장할 유형이 무엇일지 전망해 보도록 하겠습니다.