칸타 월드패널, 2021년 기초화장품 연령별 소비자의 선택은?

글로벌 No.1 마케팅 리서치 기업 칸타(KANTAR)가 최근1년 국내 여성 인구의 연령별 기능성/유형 활용 변화 및 가장 구매가 많은 브랜드와 가장 많이 구매가 상승한 브랜드를 담은 ‘2021년 기초화장품 소비자의 선택’ 트렌드 리포트를 발표합니다.

칸타 월드패널 디비전의 뷰티 사업부가 발표한 이번 조사에는 작년인 2020년 6월부터 2021년 6월까지 전국 15~65세의 한국 여성으로 구성된 자체 뷰티 패널 약 9,700여 명이 참여했습니다. 공개된 순위 데이터는 이들 뷰티패널의 실제 구매 데이터에 기반했으며, CRP(Consumer Reach Point, 소비자접점지수: 구매자의 브랜드 구매경험률과 구매빈도를 종합한 평가 지수)를 활용해 최근1년 데이터를 기준으로 선정되었습니다.

이번 순위는 코로나19 이후 화장품 시장의 성장 모멘텀이 기초화장품에 더욱 집중되고 있으며, 연령별로 기초 활용의 흐름이 다르게 나타나고 있는 점을 고려하여 각 연령 그룹 내 Top & Rising 기능X유형을 기준으로 집계 및 분석되었습니다. 이를 통해, 변화하는 연령별 피부 고민과 그러한 고민을 해결하기 위해 선택하는 브랜드의 특징을 살펴보고, 변화하는 시장 환경에서 소비자 접점을 확대하고 성과를 극대화하는 데 필요한 인사이트를 제공하고자 합니다.