?Ahora es posible medir la efectividad de la publicidad!
Las compa??as alrededor del mundo invierten cada a?o m?s de 500 mil millones de d?lares en publicidad. De esta cifra, cerca de 114 mil millones de d?lares son destinados desde Am?rica Latina. El problema para los anunciantes radica en que hist?ricamente no han podido conocer con certeza y precisi?n qu? tan efectiva resulta su inversi?n, pues la cuantificaci?n del retorno (ROI) al corto plazo, se suele quedar en percepciones y encuestas declaradas.
Con el fin de hacer m?s profesional y precisa la medici?n de las campa?as de publicidad, Kantar Worldpanel, l?der a nivel global en el conocimiento y comprensi?n del consumidor a trav?s de paneles de consumo, desde el 2014 ofrece en M?xico Media Solutions, dise?adas para responder de manera tangible la efectividad de las campa?as de publicidad y su ROI, utilizando la informaci?n de compras reales realizadas por el panel de consumidores.
Esta soluci?n, que ya est? revolucionado la manera en la que se miden las campa?as publicitarias en mercados como: Brasil y Argentina en Latinoam?rica, y Francia, Espa?a, Inglaterra y China a nivel global, ofrece como gran novedad medir el impacto de cada campa?a en publicidad a trav?s del comportamiento real de compra de los consumidores.
?Qu? ofrece Media Solution?
Media Solutions ofrece a los anunciantes medir la eficiencia de sus acciones en medios, entender la contribuci?n de cada medio en el resultado de las ventas generadas por la publicidad, encontrar la frecuencia promedio ideal basada en incrementos en ventas reales de diferentes segmentos de la poblaci?n y realizar as? una planificaci?n estrat?gica para pr?ximas campa?as. Esto se resume en una mayor optimizaci?n y mejor rentabilidad de sus inversiones, lo cual es posible en la medida en que las empresas pueden acceder a datos fundamentales para sus negocios como el comportamiento de compra de una persona ante la exposici?n a los comerciales y las pautas online, de ah? la importancia de esta soluci?n.
?C?mo lo hacemos?
Con Media Solutions se puede cruzar informaci?n de consumo de los hogares con la exposici?n a est?mulos publicitarios, ya sean en Medios Masivos o Digitales, mediante informaci?n de h?bitos de consumo de medios masivos declarados por los hogares en el panel de consumidores y el registro en tiempo real de exposiciones a Medios Digitales, as? se entrega un resultado final mucho m?s detallado y preciso.
El diferencial en el mercado es que se convierte en la ?nica herramienta que permite entregar el Retorno sobre la Inversi?n (ROI) con datos basados en las ventas, comportamiento real de compra de los grupos de consumidores y perfiles de los hogares, entre otros datos primordiales para tomar decisiones en publicidad.
En definitiva, Media Solutions, ofrece una alternativa efectiva para medir las campa?as publicitarias (medios tradicionales y online) proporcionando datos certeros y precisos del performance del producto o la marca. Ya est? disponible en el pa?s para apoyar al mercado y continuar inspirando el ?xito de las empresas Mexicanas.
Para mayor informaci?n, por favor cont?ctanos.
