Clase media: Quienes más modifican hábitos de compra

Clase media: La que más ha modificado sus hábitos de compra

• Se está comprando más frecuentemente y gastando menos en cada viaje
•  La clase C está gastando un 3.4% más en productos de consumo masivo
• Las categorías que han sido gravadas, en promedio subieron un 13% sus precios

Kantar Worldpanel México realizó el estudio Consumer Insight como cada trimestre y se detectó que este año sin duda es distinto a los demás, los cambios en precios por el nuevo IVA están modificando la forma de comprar de los hogares mexicanos. Dos de los cambios más notorios: se está comprando más frecuentemente y gastando menos en cada viaje de compra.

“Todos cambiamos nuestro gasto en el primer trimestre del 2014, pero es sin duda el NSE C, es decir, la clase media quien más modificó sus hábitos. Este segmento de la población representa casi a 1/5 parte de los hogares mexicanos, está gastando un 3.4% más en productos de consumo masivo que en el primer trimestre de 2013, pero consideremos que las categorías que han sido gravadas, en promedio subieron un 13% sus precios. Cabe mencionar que estas categorías con nuevo impuesto, representan el 31% de nuestro gasto (esta relación es muy similar sin importar el nivel social), por lo que se puede inferir que están consumiendo menos algunos productos”, explicó Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México.

Otro de los resultados a destacar es que los hogares de nivel C, están comprando más en tradicionales, farmacias, bodegas y mayoristas, esto va de la mano con el incremento de su gasto en tamaños medianos y pequeños. En donde más aumentaron su gasto fue en refrescos –$52 más que en el primer trimestre de 2013– pero aunque se está gastando más, se está disminuyendo el consumo de esta categoría, ya que por hogar se está tomando casi 8 litros menos en un trimestre.

“No todas las categorías tienen el mismo comportamiento, por ejemplo, el caso de botanas, donde se está gastando $23 más que en enero-marzo’13, pero el consumo es el mismo. Es decir, si están dispuestos a pagar más para mantener su consumo, pero esto no sucede con todos los productos, ya que subieron los precios, pero no nuestros ingresos. El incremento del salario mínimo para 2014 fue equivalente a la inflación de 2013, lo que quiere decir que tenemos el mismo desembolso que el año pasado. Para poder pagar estos incrementos en algunas categorías, tenemos que modificar nuestro gasto en otras”, agregó el Country Manager de Kantar Worldpanel México.

Cabe mencionar que las categorías en las que más se deja de gastar son de cuidado personal, éstos son productos que no son básicos, por lo que es “más sencillo” prescindir de ellos. Algunos ejemplos son: lociones, como primer lugar, donde un hogar gastó $68 menos que un año atrás, maquillaje es otra categoría con $19 menos, también algunos alimentos como barras de cereal, sopas y cereales.

Estos son apenas algunos de los cambios de hábitos que encontró Kantar Worldpanel México al realizar el estudio Consumer Insight que analiza el mercado mexicano de forma trimestral, encontrando que en los primeros tres meses del año no necesariamente los incrementos de precios han logrado disminuir el consumo de algunas categorías gravadas como botanas. En el caso de refrescos si se está consumiendo menos litros, pero se está gastando un poco más que el año pasado, entonces los hogares han tenido que gastar menos en otras categorías como son de belleza o no tan básicas para compensar un poco su gasto en categorías gravadas.